Защита интеллектуальной собственности – вопрос, который имеет ключевое значение для стимулирования инноваций. Главным образом, защита товарного знака ориентирована на невозможность использования третьими лицами вашего бренда. Без соответствующей защиты своих идей компании не смогут в полной мере пользоваться преимуществами своих изобретений. В этой статье подробнее разъясняются ключевые аспекты защита прав на товарный знак.
Что такое товарный знак?
Товарный знак – это слово, символ или фраза, используемые для идентификации продуктов конкретного производителя или продавца и их отличия от продуктов другого производителя. Например, знак «Nike» с «галочкой» идентифицируют обувь, произведенную Nike, и отличает ее от обуви, произведенной другими компаниями (например, Reebok или Adidas). Когда такие знаки используются для идентификации услуг (например, «Jiffy Lube»), а не продуктов, они называются знаками обслуживания.
Торговая марка подпадают под определение широкого круга «интеллектуальной собственности», наряду с авторскими правами и патентами. Защита прав интеллектуальной собственности может быть сложной областью права и бизнеса. Как правило, ТМ применяются к логотипам, символам и бренду, относящиеся к конкретной продукции или бизнесу.
При некоторых обстоятельствах защита исключительного права на товарный знак может выходить за рамки слов, символов и фраз и включать другие аспекты продукта, такие как его цвет или упаковка. Например, уникальная форма бутылки Coca-Cola может служить отличительными признаками. Защита торговых марок также может применяться к звукам, символизирующим один конкретный бренд. Такие особенности обычно подпадают под термин «товарный вид» и могут быть защищены, если потребители ассоциируют эту особенность с конкретным производителем, а не с продуктом в целом.
Обычно товарный знак будет действовать в течение 10 лет, после чего необходимо будет его продлить.
Чем ТМ отличаются от патентов и авторских прав?
Патенты предназначены для защиты изобретателей и их нововведений. Они выдаются на новые продукты, технические решения и научные процессы. Можно запатентовать значимые улучшения существующих технологий или процессов. В то время как использование товарного знака действительно в течение десяти лет, патенты выдаются сроком на двадцать лет и не подлежат продлению.
Защита авторских прав распространяется на произведения искусства, книги, музыку, фильмы и другие творческие произведения. Владелец защищенного авторским правом материала имеет исключительное законное право распространять творческую работу. Как правило, авторские права (в отличие от ТМ) действуют в течение всей жизни создателя.
Как получить права на товарный знак?
Правовая защита товарного знака может быть получена одним из двух способов:
- компания должна быть первой, кто использует знак в торговле;
- конкретный субъект должен быть первым зарегистрировавшим знак в Ведомстве по патентам и товарным знакам соответствующей юрисдикции.
Использование знака обычно означает фактическую продажу продукта общественности под этим знаком. Таким образом можно получить приоритет на использование этого знака в связи с продажей конкретного товара/услуги. Однако этот приоритет ограничен географической областью, в которой продается товар/услуга, а также любыми областями, в которых установлена репутация марки.
Другой способ получить приоритет – это зарегистрировать торговый знак с добросовестным намерением использовать знак в торговле. В отличие от использования знака в торговле, регистрация товарного знака дает стороне право использовать знак по всей стране, даже если фактические продажи ограничены только конкретной территорией. Однако это право ограничено тем, что знак уже используется другими лицами в определенной географической зоне. Если это так, то предыдущий пользователь знака сохраняет за собой право использовать знак в пределах данной географической зоны.
Как защитить торговую марку?
Торговая марка может стать одним из важнейших активов компании. Это знак, с помощью которого бизнес может привлечь и сохранить лояльность клиентов, создать ценность и рост. В этом случае ТМ работает как двигатель инноваций, поскольку необходимость поддерживать ее актуальность способствует инвестициям в НИОКР, что, в свою очередь, ведет к непрерывному процессу улучшения и развития продукта.
Способы защиты товарного знака на внутреннем уровне включают заключение договора о конфиденциальности или неразглашении. Такие соглашения должны быть составлены юристами, чтобы соответствовать законодательным требованиям. По этой рекомендуется запросить сопровождение в составлении соглашения о неразглашении.
Еще одним типом соглашений являются лицензионные соглашения. Поскольку вы имеете право предоставлять лицензии на использование интеллектуальной собственности стороннему партнеру, важно проконсультироваться с юристами, чтобы быть уверенным, что все требования защиты ИС в лицензионном соглашении учтены в полной мере.
При совместном владении правами на ТМ контроль над товарным знаком принадлежит более чем одной стороне. Каждый владелец таких прав может выполнять определенные действия в отношении торговой марки без согласования с другими владельцами. Поэтому конкретные условия и меры по защите прав интеллектуальной собственности должны быть прописаны в контракте.
Способы защиты прав на товарный знак
|
Контроль торговой марки |
Контроль качества |
Письма-предупреждения |
|
Может быть задействована служба наблюдения за торговой маркой для мониторинга использования ТМ на государственном уровне посредством публикаций, рекламы в Интернете. Плата за эти услуги варьируется от нескольких сотен до тысяч долларов в зависимости от масштаба и специфики служб мониторинга. В качестве альтернативы вы можете самостоятельно следить за защитой ТМ. |
Такие услуги нацелены на внедрение процедур и/или руководящих принципов для проверки того, что персонал компании правильно использует торговую марку в рекламных постах, брошюрах, письмах и т.д. Это включает проверку шрифта, цвета, правильности написания ТМ, орфографии, заглавных букв и т.д. |
Такой метод наиболее выгодно применять, когда вы знаете, что кто-то использует ваш товарный знак или аналогичный знак. Если вы обнаружите, что кто-то потенциально нарушает вашу репутацию, необходимо связаться с этой фирмой, чтобы обсудить варианты урегулирования конфликта. Юридические правильно составленное письмо может привести к прекращению незаконного использования знака. |
Защита торговой марки в ЕС
Регистрация торговой марки – один из наиболее эффективных способов создания и защиты бренда. Есть два основных способа зарегистрировать товарный знак в ЕС. Они могут быть зарегистрированы либо на национальном уровне в ведомствах промышленной собственности стран Евросоюза, либо на уровне ЕС как «торговая марка Европейского Союза» (EUTM) в Ведомстве интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO).
Национальные и EUTM сосуществуют и дополняют друг друга. Один и тот же товарный знак может быть зарегистрирован на уровне ЕС и/или на национальном уровне. Система EUTM состоит из единой процедуры регистрации, которая предоставляет владельцу исключительное право во всех странах ЕС. Эта двойная система отвечает требованиям компаний разного размера, рынков и географического присутствия. Национальные товарные знаки могут быть более предпочтительны для малых и средних предприятий (МСП) или местных фирм, которые не нуждаются в защите на всей территории ЕС.
Международная защита товарного знака
Товарные знаки рассматриваются в зависимости от юрисдикции, и любые споры о товарных знаках за пределами страны регистрации не будут защищены. Необходимо подумать о том, как защитить товарный знак на международном уровне.
Например, некоторые страны (например, Китай) предоставляют торговые марки в порядке очереди. Это означает, что права будут предоставлены первому лицу, которое регистрирует знак в этой стране, независимо от того, как это лицо планирует его использовать. Решение не регистрировать товарный знак на международном уровне может повлечь юридические нюансы в долгосрочной перспективе. Международная защита товарных знаков позволит получить больше средств защиты от фальсификаторов, и возможная экспансия в новые глобальные регионы может быть затруднена.
Договор, называемый Мадридским протоколом, значительно упрощает процесс получения защиты товарного знака за рубежом. Если вы хотите зарегистрироваться в одной или нескольких из 90 стран-членов, вы можете просто заполнить одну заявку на одном языке. Каждая страна рассмотрит вашу заявку и примет решение о ее одобрении. Важно отметить, что не все страны связаны Мадридским протоколом. Чтобы зарегистрироваться в стране, не являющейся членом, необходимо сделать это через ее конкретное Бюро по товарным знакам.
Вывод
Товарный знак – ценный актив для бизнеса. Он представляет ваш бренд и отличает вас от конкурентов. Юридические права, которые дает зарегистрированный товарный знак, имеют важное значение для длительного успеха на рынке. Чтобы защитить свой знак, вы должны контролировать его. Первый шаг – начать использовать символ ® после подачи заявки на регистрацию ТМ. Это обеспечивает публичное уведомление других предприятий или частных лиц о том, что знак зарегистрирован и защищен на государственном уровне.
В этой статье приведены лишь несколько возможных вариантов защиты ТМ как актива компании. Специалисты IQ Decision UK специализируется на защите активов, в т.ч. ТМ и структурировании бизнеса. Мы готовы проконсультировать и предоставить комплексное сопровождение на всех этапах этого процесса.
