Торговые марки прошли долгий путь: от простых знаков, оставленных древними художниками до знаменитых и узнаваемых брендов. Никто не мог предугадать как далеко зайдут торговые марки, или как будет происходить регистрации торговой марки. Однако это был долгий и интересный путь, поэтому давайте немного побродим по нему и проанализируем, как товарные знаки трансформировались и развивались, и как регистрация товарного знака стала возможно по всему миру.
Когда появился первый товарный знак
Люди занимались товарным знаком даже тогда, когда еще не существовало такого слова.
Две тысячи лет назад римские ремесленники оставили свои отличительные черты почти на всем, что они делали - посуду, кирпичную кладку и черепицу, декоративные вазы, надгробия, свинцовые боеприпасы и даже сантехнику. Эти ранние торговые марки не имели реального юридического влияния. Они были в основном просто способом заявить о своей творческой собственности (хвастовстве) над своей работой. Талантливый мастер мог бы использовать товарный знак в качестве знака качества - если вы купили скульптуру с маркой Феофил (Theophilus), вы знали, что работа была сделана так же давно, как гигантская императорская статуя в центре города с такой же маркой.
Римляне были не единственными, кто делал это.
На египетских и китайских предметах также можно найти древние товарные знаки, а наскальные рисунки в пещере Ласко - предшествующие Римской империи примерно на 15 000 лет - показывают, что люди использовали личные знаки, чтобы претендовать на владение домашним скотом задолго до того, как это стало стандартной практикой для ремесленников.
Почему так важна защита торговой марки
Мы склонны считать закон о товарных знаках относительно новым явлением. В конце концов, 800 лет назад люди не ходили в фирменных футболках, и даже не подозревали, что они таким образом делают бесплатную рекламу, так что брендинг не являлся основной коммерческой силой. Это не означает, что нарушение прав на товарный знак не был в давние времена, но с другой стороны, не было никаких законов, регулирующих неправомерное использование товарного знака, поэтому, если вы хотите продавать товары низкого качества с существующим знаком, владелец этого знака не может обращаться в суд за помощь для достижения справедливости.
В 1266 году король Англии Генрих III принял первый в мире известный Закон о товарных знаках, в соответствии с которым пекари добавляли отличительный знак ко всему продаваемому хлебу, потому что в середине 1200-х годов было очевидно, что хлебное мошенничество было самым популярным способ нажиться на чем-то имени. Пекари, которые не соблюдали Закон о маркировке пекарей, рисковали получить большие штрафы и возможность лишиться всего немаркированного хлеба.
Нарушение прав на товарный знак
К 13 веку нарушение прав на ТМ стало обычным явлением, и многие европейские суды были созданы, чтобы разрешить споры в отношении интеллектуальной собственности. Французское законодательство признало товарные знаки в качестве собственности, и суды выносили некоторые жестокие постановления об их нарушении, а иногда даже выносили наказание. Согласно французскому указу от 1544 года, нарушителям можно было отрезать руки.
Эволюция товарных знаков: законы про ТМ
Первым в мире всеобъемлющим, современным законом о товарных знаках был Французский закон о товарных знаках и товарах, который был принят в 1857 году. В 1862 году Англия приняла «Закон о товарных знаках», который установил последствия для компаний, продающих товары с поддельными товарными знаками, но принял всеобъемлющий свод законов о товарных знаках гораздо позже, в 1905 году.
Закон США о товарных знаках формировался в несколько этапов, прежде чем появился в такой форме, в которой мы видим его сейчас. Федеральный режим товарных знаков 1870 года был свергнут Верховным судом и заменен новым законом в 1881 году. В 1905 году закон был пересмотрен, а в 1946 году в законе Ланхэма были прописаны федеральные правила защиты и регистрации товарных знаков в США.
Регистрация товарного знака в США
В Америке первым брендом, зарегистрировавшим товарный знак в соответствии с Федеральным законом США о товарных знаках 1870 года, была компания Averill Chemical Paint Company. Она зарегистрировала логотип - орел с лентой - вместе со словами «Экономичный, Блестящий». В любом случае, вам нужно перенести четырнадцать лет назад, чтобы найти торговую марку Соединенных Штатов, которая все еще используется сегодня. Честь старейшего действующего в США товарного знака принадлежит компании J.P. Tolman (ныне называемой Samson Rope), которая зарегистрировала изображение как товарный знак библейского Самсона, борющегося со львом еще в 1884 году. Сегодня торговые марки могут активно защищаться в суде, что позволяет предприятиям создавать и защищать легко идентифицируемые символы и фразы бренда, которые позволяют им процветать в сложной и быстроразвивающейся среде современного бизнеса. Иногда торговые марки также дают зрителям эпическое сражение, такое как Starbucks против Sambucks, Элвис Пресли против Brewdog. Но нужно понимать, что разрешение спора в отношении товарных знаков лучше доверить профессионалам.
Юристы IQ Decision UK предоставят юридическую помощь в регистрации товарного знака.
