В данном материале рассматривается функционирование крупных торговых марок, которые называются торговыми марками домов.

Что такое торговая марка дома

Торговая марка дома - товарный знак, который обозначает и идентифицирует все продукты или услуги компании. То есть, знак дома используется для того, чтобы обозначить, что производителем всей линейки товаров является одна организация.

Однако принципиальной разницы между торговыми знаками дома и простыми товарными знаками нет: как в процессе регистрации торговой марки в Европе, так и в защите торгового знака или выборе маркировки. Однако есть отрасли, в которых марка дома является зонтичным брендом и находится над множеством других крупных дочерних брендов. Примерами таких торговых марок являются гиганты FMC, Unilever или GSK. В мире моды торговая марка дома имеет несколько иное значение, однако также обозначает весь ассортимент товаров производителя (модного дома). 

Почему компании используют фирменный знак

Торговые марки - это общение с потребителем, и торговая марка дома может немедленно предложить потребителю целый ряд преимуществ, которые могут помочь убедить потребителя выбрать именно этот товар, а не продукт конкурента.

Знаки дома могут со временем меняться. В этих модных индустриях существует естественное желание постоянно развивать бренд — будь то с точки зрения стилизации или сокращения бренда. Недавние примеры этого — Джимми Чу, двигающийся в сторону «JC», и Пол Смит, переходящий в «PS». Некоторые из этих изменений могут быть спровоцированы возглавляются бизнесом, а некоторые — потребителями. К примеру, клиенты «Джимми Чу» стали называть бренд просто «Чу» задолго до того, как бренд официально двинулся в этом направлении. Однако, с точки зрения управления портфелем это может затруднить стратегическое планирование. В других случаях проблема заключается в широте деятельности, которая может вызвать проблемы. Например, Virgin Enterprises, целью которой является как можно более широкое лицензирование знака Virgin, должна поддерживать широкий спектр защиты.

Преимущества для маркировки дома

Случай THOMSON LIFE хорошо иллюстрирует ситуацию. Дело касалось использования THOMSON LIFE мультимедийной компанией Thomson, а также о нарушения автором права на более раннюю регистрацию знака LIFE. Однако преимущество торгового знака дома здесь абсолютно не помогло владельцам торговой марки. Часть LIFE в THOMSON LIFE сыграла самостоятельную особую роль. Эта независимая роль не отменяла общих принципов глобальной оценки. Однако в данном случае, когда товары были идентичны, а рассматриваемый элемент использовался с названием компании, могла возникнуть путаница.

Читать также:  Как действовать если у Вас отказ в регистрации ТМ в Китае
Роль торгового знака в оценке и отличительный характер вторичных знаков
IPO Великобритании заявило, что вторичный знак может приобретать отличительный характер при использовании в сочетании с другим знаком. То есть вторичный знак не должен использоваться отдельно и в этом случае использование вторичного знака со знаком дома не помешает вторичному знаку приобрести отличительный характер. 

Если у Вас возникли вопросы по теме данной статьи, Вы можете записаться на юридическую консультацию по регулированию торговых марок в Европе в компании IQ Decision UK. Высококвалифицированные юристы помогут Вам зарегистрировать торговый знак в Европе и урегулировать спор по торговым знакам в Великобритании.

Свяжитесь с намиLondon, UKМоскваКиев
Время работы: 09:00-19:00 мск
E-mail: one@iqdecision.com
Skype: IQ Decision
London +44 7562 787794,+44 (0) 1727 761874
Москва +7 958 581 52 95, +7 925 470 50 02 (Messengers)
Киев +38 067 193 11 17
Наш телеграм: @iqdecision
Kemp House, 160 City Road, EC1V 2NX
Номер телефона +44 7562 787794, +44 (0) 1727 761874
Садовническая ул., 14 стр. 2, 115035
Номер телефона +7 958 581 52 95, +7 925 470 50 02 (Messengers)
ул. Владимирская 48, 02000
Номер телефона +38 067 193 11 17

Оставить заявку

user icon

Имя обязательно для заполнения

user icon
user icon
comment icon Добавить комментарий
arrow right

Данные не будут переданы третьим лицам

Заявку успешно отправлено!

Что-то пошло не так

Интересует консультация по данному вопросу?

Оставив заявку, вы получите:

apply Интересующую вас информацию
apply Строгую конфиденциальность
apply Ответ профильного специалиста
telegram icon viber icon skype icon whatsapp icon