Регистрация нетрадиционных торговых марок
Традиционно товарные знаки ограничиваются словами, логотипами или символами, которые могут быть представлены графически по отношению к любым предоставляемым товарам или услугам. С течением времени не только логотипы, символы и слоганы ассоциируются с товарами и услугами, но также ТМ, которые содержат вкус, запах, текстуру, представлены в виде голограммы, движения, имеют форму. Таким образом, когда знак выходит за рамки традиционной общепринятой категории, он называется «Нетрадиционная торговая марка». Регистрация нетрадиционных ТМ - тема, которую юристы IQ Decision UK хотят сегодня раскрыть.
Торговые марки в Индии
В индийском законодательстве нет конкретных положений в отношении нетрадиционных знаков, кроме упоминания звуковых торговых марок. В соответствии с правилом 26 (5) Правил по товарным знакам 2017 года «когда заявка была подана на надежный товарный знак, она должна воспроизводиться в формате MP3, не превышающем 30 секунд, записанным на носителе, который позволяет легко и отчетливо слышимое качество воспроизведения, а также графическое представление его обозначений». Однако интересно отметить, что в ТРИПС также нет положений о нетрадиционных знаках.
Регистрация торговой марки в качестве звука
Звуки оказывают большое влияние на то, как потребители воспринимают бренд. С развитием электронных СМИ звуки играют большую роль в определении продукта или услуги, тем самым повышая ценность бренда. Звуковая торговая марка - это ТМ, на которой звук используется для уникальной идентификации коммерческого происхождения товаров и услуг. Yodel от Yahoo является первым звуковым товарным знаком, зарегистрированным в Индии. Известные звуковые марки, зарегистрированные в США, - это:
- звук знаменитого вопля Тарзана;
- рычащий лев корпорации Metro-Goldwyn-Mayer;
- музыка, состоящая из барабанов, труб и струн в Fox Films двадцатого века;
- звук толпы и звонок нью-йоркской фондовой биржи;
- пять нот «Я люблю это» от McDonald's Corporation.
Регистрация торгового знака в качестве запаха
Зарегистрировать запах как товарный знак намного сложнее, чем звуковые знаки, потому что они не имеют какой-либо формы представления. В то время как звуковые ТМ могут быть представлены в формате MP3, запах не имеет таких характеристик. Одной из серьезных проблем, связанных с запахами, является визуальное представление. Еще одна проблема заключается в хранении ТМ в реестре. Если в реестре есть образец обоняния, то как долго он будет храниться без испарения запаха, - вопрос, который остается без ответа. Один из основных критериев регистрации запаха - это описание продукта, на который он был нанесен. Но, запах духов не может быть зарегистрирован под торговой маркой, поскольку он описывает товары, которые являются духами. Примерами запаха, которые зарегистрированы USPTO, являются:
- зубная щетка с запахом клубники;
- смазочные материалы для двигателей внутреннего сгорания с запахом клубники, вишни и винограда.
Первая в Великобритании торговая марка по запаху была предоставлена японской компании Sumitomo Rubber Co. в 1996 году как аромат роз, нанесенный на шины. Позже марка была передана Dunlop Tyres. В том же году Unicorn Products, лондонский производитель спортивного инвентаря, зарегистрировал торговую марку в Великобритании для запаха горького пива, применяемого для дартс.
Голографические товарные знаки
Голография - это фотографическая техника, которая записывает свет, рассеянный от объекта, а затем представляет его в трехмерном виде. Голограмма также выглядит реальной и трехмерной и движется, когда вы смотрите вокруг нее, как настоящий объект. Основная трудность, связанная с голографическими знаками, заключается в том, что ее трудно доказать в качестве исходного идентификатора продукта. American Express принадлежит регистрация товарного знака в США в виде голограммы, нанесенной на поверхность его кредитной карты. Регистрация голограммы в качестве товарного знака, как мы видим, сложный процесс.
Знаки движения
Знак движения - это движущийся анимированный объект или логотип, который используется компанией в качестве маркетинговой стратегии для завоевания клиентской базы. В Европе Sony Ericsson представила флипбук с изображением до 20 изображений, который позволил эксперту по торговой марке пролистать страницы и увидеть движение на фотографиях. Это заявление было первоначально отклонено экспертом, но затем было принято по апелляции. Хорошо известным примером зарегистрированного знака движения является логотип Microsoft Windows, который мы видим, когда открываем Windows PC или ноутбук. Открытие и закрытие дверей Lamborghini были защищены под маркой движения США.
Регистрация ТМ в качестве движения редко подается, так как они только что приобрели значение и популярность благодаря техническому прогрессу в этой области.
Вкусовые товарные знаки
Вкусовые знаки легче представить графически, так как письменное описание вкуса может использоваться для указания вкуса товара. Товарный знак как вкус пиццы или макаронных изделий не может быть предоставлен, поскольку он по своей сути выполняет функцию создания того же самого, то есть добавляет аромат блюдам. Любой продукт, предназначенный для потребления человеком, по своей сути может быть дисквалифицирован для защиты вкуса под торговой маркой с учетом доктрины функциональности. Таким образом, Lays не может помешать конкурентам продавать Magic Masala как аромат чипсов, если производитель не украл коммерческую тайну Lays. Вопрос заключается в том, когда вкус одного продукта применяется к другому. Например, манго обычно ассоциируется с десертами, но что если наан (индийское блюдо) сделано из манго? Вопрос не в том, будет ли то же самое потребляться или нет, а в том, может ли он быть предоставлен товарному знаку или нет. До сегодняшнего дня в мире не было зарегистрировано ни одного вкусового знака. Две известные заявки на регистрацию торгового знака в качестве вкуса были поданы в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) и Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO), но обе они были отклонены.
Специалисты IQ Decision UK предоставят профессиональные услуги в регистрации интеллектуальной собственности.
