Тенденции в сфере современной защиты интеллектуальной собственности таковы, что бизнес пытается охватить все чувства потребителей - запах, вкус, звуки, осязание. Международная регистрация торговой марки в бизнесе нацелена на защиту всех особенностей бренда.
Таким образом, предприятия выходят за рамки традиционных методов брендинга и становятся более креативными в своих маркетинговых усилиях. Однако возникает вопрос, что может быть юридически защищено законом о товарных знаках.
Это впервые было обсуждено в Верховном суде США в Квалитексе. Суд установил, что закон не является ограничительным, когда он определяет товарный знак как “любое слово, имя, символ или девайс”, предполагая, что “почти все может иметь значение товарного знака”.
По данным Управления по патентам и товарным знакам США (PTO) нетрадиционные знаки могут иметь право на защиту товарных знаков в США только в том случае, если они соответствуют двум критериям:
- они не имеют никакой утилитарной функциональности в отношении продукта;
- они должны были продвигаться в течение достаточного периода времени, чтобы потребители рассматривали их как идентификатор источника.
Если вам нужна профильная консультация по регистрации ТМ в США, мы можем помочь.
Как защитить запах и вкус с помощью ТМ в США
Недавно компания Hasbro успешно зарегистрировала “сладкий, слегка мускусный, ванильный аромат с легкими нотками вишни в сочетании с запахом соленого теста на основе пшеницы” для своего продукта PLAY-DOH Hasbro успешно продемонстрировал PTO, что аромат приобрел значение для потребителя благодаря своему исключительному и постоянному использованию с 1955 года. Это принесло PLAY-DOH весьма желанную регистрацию запаха как товарного знака в США.
Если вы желаете заказать юридические услуги по регистрации торговой марки в США, свяжитесь с нами.
Небольшое количество заявок было подано в PTO на вкусовые марки, такие как апельсиновый ароматизатор для быстрорастворимых антидепрессантов и сочетание вкуса “лаванда, мята, лимонная трава и тимьян” для безалкогольных напитков. Однако все эти приложения не прошли экспертизу для регистрации.
Защита звука с помощью ТМ в USA
Производитель очков Sutro Product Development Inc. доказал необходимость зарегистрировать звук как торговую марку в США. ТМ состоит из “трех ритмично повторяющихся щелчков, в которых щелчки напоминают звук небольшого объекта, ударяющего другой металлический объект”.
Недавно Zippo, американская компания по производству зажигалок, зарегистрировала товарный знак для “щелчка” зажигалки Zippo. Чтобы установить идентификацию потребителями, Zippo предоставил обширные доказательства признания потребителями и отраслью звучания щелчка в твитах и постах на Facebook, заявлениях профессионалов в области табака.
Кроме того, Apple Inc. зарегистрировала музыкальную торговую марку для стартовых звуков, которые были на каждом из ее компьютеров.
Чтобы заказать юридическую консультацию по защите прав интеллектуальной собственности в США, свяжитесь с нами.
Можно ли зарегистрировать комплекс движений как торговую марку
Lamborghini успешно зарегистрировала в качестве товарного знака “уникальное движение, с помощью которого дверь транспортного средства открывается. Двери постепенно поднимаются над автомобилем в параллельном положении”.
Для регистрации движения как торговой марки в США PTO требуется, чтобы чертеж точно и в достаточной степени отображал движение, чтобы показать, как движение используется в связи с товарами или услугами.
В случае Ламборджини, автомобилестроитель представил четыре рисунка стоп-кадра, изображающих двери с различными интервалами движения.
Ключ к регистрации ТМ в США: узнаваемый звук, запах, движение
Запахи, звуки и необычные движения могут выделять продукт среди конкурентов и мгновенно узнаваться потребителями.
Выделив сенсорную метку в рекламе, чтобы потребители узнавали заявленный звук, запах или движение, владелец бренда может заложить основу для распознавания знака потребителем. Следует избегать в рекламе слов о том, что сенсорная функция имеет утилитарную ценность или улучшает функционирование продукта.
При тщательном планировании сенсорные знаки могут быть полностью защищены и ценны, как традиционные словесные знаки и логотипы. Чтобы защитить права интеллектуальной собственности бизнеса, узнать, сколько стоит комплексная стратегия защиты IP прав в США, стоит заказать юридическую консультацию по защите ИС прав в США.
