Данная статья описывает последние новости и требования Международного олимпийского комитета (МОК), которые связаны с законностью использования торговой марки в рекламе.

Руководство USOPC

Недавно Международный олимпийский комитет объявил ослабление ограничений, которые распространялись на олимпийских участников в период Олимпийских игр в соответствии с Постановлением 40.3 Олимпийской хартии (Правило 40).

Изначально Правило 40 устанавливало “запретный период”, в течение которого имена, образы и образы участвующих спортсменов не могут использоваться в коммерческих целях без разрешения МОК или соответствующего разрешения Национального олимпийского комитета. Однако, в связи с возникшими неопределенностями, Олимпийский и Паралимпийский комитет США («USOPC») выпустил руководство о том, как личные спонсоры олимпийских спортсменов, не являющиеся спонсорами МОК или сборной США, могут проводить маркетинговые кампании с участием спортсменов. Таким образом, были сформированы требования по использованию торговой марки в рекламе в США и разрешение рекламы личного спонсора в период “запрета” при определенных обстоятельствах и только для двух конкретных видов маркетинга.
Консультация по защите торговой марки в ЕС или США от юристов компании IQ Decision UK позволит разобраться, как выстраивать стратегию ведения бизнеса владельцам компаний, которые планируют зарегистрировать товарный знак в Европе.

Изменения требований

До изменения МОК Правила 40 маркетологам не разрешалось включать олимпийских спортсменов в маркетинговые кампании в течение соответствующего “запретного периода”, за исключением ограниченных обстоятельств, когда USOPC предоставил отказ от прав на товарный знак в США или Европе. Теперь же стороны смогут реализовывать правило 40 таким образом, чтобы разрешить маркетинг личного спонсора в течение “запретного периода”, но только тогда, когда спонсор (который не является спонсором МОК или сборной США) получает разрешение от USOPC. 

Для этого спонсору необходимо согласиться с «Обязательством личного спонсора». Это специальный контракт, согласно которому в течение “запретного периода” спонсор соглашается:

  • воздерживаться от использования олимпийских товарных знаков в рекламе (изображения пяти колец, термины “Игры” или “Летние игры”);
  • не использовать образы, которые ассоциируются с Олимпийскими играми (факел, лавровый венок, медали и т.д.);
  • не увеличивать маркетинговую кампанию по частоте в течение “запретного периода”.
Таким образом, USOPC формируют надежную защиту прав на торговый знак по всему миру.

В случае, если USOPC выдает разрешение, маркетинг личного спонсора допускается в двух формах: 

  1. Общий маркетинг продукта, услуги и бренда, который включает одного или нескольких олимпийских спортсменов. В таком случае рекламная кампания не может осуществлять использование интеллектуальной собственности Олимпийских игр или делать прямые или косвенные ссылки на Team USA. В противном случае это будет являться нарушением прав на интеллектуальную собственность в Соединенных Штатах или других юрисдикциях, что повлечет разрешение споров по торговым маркам в США (в зависимости от того, где осуществлялось нарушение).
  2. Маркетинг, ориентированный на спортсменов. Такой вид рекламной деятельности отражает личную спонсорскую поддержку участия спортсмена в Олимпийских играх. В этом случае, USOPC может утвердить два варианта рекламы: 
  • спортсмены, которые поблагодарили личных спонсоров. Участники Олимпийских игр могут публиковать в общей сложности 7 благодарственных сообщений, которые включают ссылки на личных спонсоров, которые получили разрешение, на личных каналах и веб-сайтах спортсменов в социальных сетях. Однако при этом спортсмен не должен использовать прямо ссылаться на элементы ИС Олимпийских игр;
  • личные спонсоры, которые отмечают спортсменов или их выступления. Личные спонсоры, получившие разрешение по правилу 40, могут создавать и размещать только 1 поздравительное сообщение на своих каналах в социальных сетях или на корпоративном веб-сайте, предназначенном для американской аудитории (не используя прямые ссылки и упоминания Олимпийских игр. 
С этим руководством USOPC попытался сбалансировать потребности олимпийских спортсменов и официальных спонсоров МОК или сборной США, но в то же время обеспечить защиту товарного знака в США, которая позволила бы USOPC более легким способом добиваться возмещения убытков в случае урегулирования споров по ТМ в Соединенных Штатах.
Читать также:  Актуальные исследования в отношении торговых марок

Если у Вас возникли вопросы по теме данной статьи, Вы можете записаться на юридическую консультацию по регулированию торговых марок в Америке в компании IQ Decision UK. Высококвалифицированные юристы помогут Вам зарегистрировать торговый знак в США и урегулировать спор по товарным знакам в Соединенных Штатах.

Свяжитесь с намиLondon, UKМоскваКиев
Время работы: 09:00-19:00 мск
E-mail: one@iqdecision.com
Skype: IQ Decision
London +44 7562 787794,+44 (0) 1727 761874
Москва +7 958 581 52 95, +7 925 470 50 02 (Messengers)
Киев +38 067 193 11 17
Наш телеграм: @iqdecision
Kemp House, 160 City Road, EC1V 2NX
Номер телефона +44 7562 787794, +44 (0) 1727 761874
Садовническая ул., 14 стр. 2, 115035
Номер телефона +7 958 581 52 95, +7 925 470 50 02 (Messengers)
ул. Владимирская 48, 02000
Номер телефона +38 067 193 11 17

Оставить заявку

user icon

Имя обязательно для заполнения

user icon
user icon
comment icon Добавить комментарий
arrow right

Данные не будут переданы третьим лицам

Заявку успешно отправлено!

Что-то пошло не так

Интересует консультация по данному вопросу?

Оставив заявку, вы получите:

apply Интересующую вас информацию
apply Строгую конфиденциальность
apply Ответ профильного специалиста
telegram icon viber icon skype icon whatsapp icon