Футбольный клуб Ливерпуль, один из старейших и самых легендарных футбольных клубов в мире, недавно попытался в Великобритании зарегистрировать товарные знаки в виде слов LIVERPOOL и ALLEZ ALLEZ ALLEZ («алле» - это французское слово, означающее «давай» или «вперед»).
Балансировка общей защиты бренда
Регистрация товарного знака для слова LIVERPOOL в ряде товаров и услуг была встречена решительным противодействием. «Ливерпуль» заявил, что марки были зарегистрированы в попытке обуздать контрафактную продукцию и защитить свой бренд на международном уровне. В последствии клуб снял с рассмотрения торговую марку, вызвав негативную реакцию местных жителей. Тем не менее, это не первый случай, когда клуб пытается зарегистрировать знак, конкретно относящийся к его географическому происхождению, которое уже используется. Ливерпульский футбольный клуб, несмотря на противоречия, успешно зарегистрировал знак – птицу Лайвер (Liverbird), которая является мифической эмблемой Ливерпуля, позаимствовав птицу с герба своего города.
Эта торговая марка также встретила сильное сопротивление со стороны местного бизнесмена г-на Алфи Хинкса, сторонника Everton Football Club, также находящегося в Ливерпуле. Г-н Хинкс подал возражение против регистрации «Ливерпулем» товарного знака с птицей Лайвер на том основании, что Лайвер была широко известна как символ города Ливерпуля.
То, что спасло марку «Ливерпуля» 2010 года, было сочетание птицы с другими элементами для создания отличительного и стилизованного знака. Местные знаки должны сочетаться с логотипом, чтобы сохранить их отличительные особенности в отношении товаров и услуг.
Действительно, торговая марка «Ливерпуля» для герба клуба сочетает в себе печеночную птицу с названием клуба, а также культовые ворота из кованого железа, символизирующие вход на стадион клуба «Энфилд»
Отличительные эмблемы
Многие другие клубы приняли этот подход при регистрации товарных знаков для герба своего клуба, который также может включать талисман, относящийся к происхождению или местонахождению клуба. Ключевым моментом, который следует помнить, планируя зарегистрировать торговый знак в Европе, является то, что логотип должен быть стилизован, чтобы различать товары и услуги. Хотя доказательство использования товарного знака в течение длительного периода времени также может помочь, сила товарного знака в противодействии любым будущим судебным разбирательствам по возражениям заключается, прежде всего, в отличительности. Например, испанский клуб Valencia CF в своей давней борьбе с DC Comics узнал, что даже широкого использования логотипа может быть недостаточно для противодействия утверждениям о том, что логотип не является отличительным. DC Comics неоднократно нападали на испанский клуб за сходство летучей мыши, которое появляется на логотипе Валенсии с логотипом DC Comics под торговой маркой Batman. И это несмотря на то, что Валенсия продолжает использовать свой логотип с 1919 года, а геральдика Бэтмена была впервые создана в 1939 году. К слову, в США зарегистрировать ТМ «BATMAN» догадались аж в 2012 году. Поэтому, прежде, чем зарегистрировать ТМ в Великобритании или любой юрисдикции мира, рекомендуем заказать проверку возможности регистрации товарного знака.
Можно ли зарегистрировать как торговую марку текст песни?
Словесная марка Ливерпуля ALLEZ ALLEZ ALLEZ относится к пению на трибунах, первоначально спетому фанатами португальского клуба FC Porto. Песня возникла из некогда популярной итальянской диско-песни 1987 года L’Estate Sta Finendo (The Summer is Ending). С тех пор текст песни был принят и адаптирован для футбольных фанатов, причем фанаты «Ливерпуля» стали последними – они пришли на дискотеку в прошлом году после их впечатляющего участия в финале Лиги чемпионов Европы.
Варианты скандирования пели в других клубах по всей Европе, в том числе ФК «Дженоа», «Ювентус» и «Неаполь» в Италии, «Рейнджерс» в Шотландии и «Атлетико Мадрид» в Испании. Песня даже попала в английскую национальную команду по крикету после их успеха на чемпионате мира по крикету в июле этого года. Несмотря на все это, в ноябре 2018 года «Ливерпуль» подал в Ведомство интеллектуальной собственности Великобритании заявку на регистрацию товарного знака «ALLEZ ALLEZ ALLEZ» в классе 25. Вполне вероятно, что «Ливерпуль» хотел коммерциализировать слова для пения, включив их в клубные товары и спортивную одежду в классе 25. Однако весьма маловероятно, что эти слова будут достаточно отличительными, чтобы их можно было принять за торговую марку, относящуюся только к «Ливерпулю». Действительно, торговой марке можно также возразить на том основании, что другие футбольные команды могут захотеть использовать слова, так как многие другие европейские клубы переняли это скандирование до «Ливерпуля».
Клубные гимны и доказательства использования
Стоит отметить, что в настоящее время в Ливерпуле есть товарные знаки со словами «YOU’LL NEVER WALK ALONE» и аббревиатура этой фразы «YNWA» («И ты никогда не будешь ходить один»). Эти ТМ относятся к одноименной песне, первоначально исполненной в качестве шоу-мелодии в 1945 году, а затем прославленной Фрэнком Синатрой, Роем Орбисоном, Элвисом Пресли и тому подобным. Однако эта песня использовалась в качестве гимна клуба и игралась на стадионе «Энфилд» в «Ливерпуле» перед каждой домашней игрой с 1963 года. Эти слова приобрели особенность и стали ассоциироваться с «Ливерпулем» в результате их широкого использования. Спросите любого футбольного фаната, и он скажет: «никогда не будешь ходить один» – это клубная песня Ливерпуля. Позже «Ливерпуль» начал включать YNWA и «И ты никогда не будешь ходить один» в вариациях торговых марок символики клуба, ссылаясь на эту фразу как на девиз клуба.
Выводы
О песнях: когда песня становится настолько тесно связанной с брендом, может случиться так, что будет разрешен товарный знак в названии или запоминающаяся часть текста. Однако для подтверждения заявки на регистрацию торгового знака в Европе потребуются значительные доказательства использования. О географических знаках. Из вышеизложенного следует, что сила товарного знака в противодействии любым будущим судебным разбирательствам по возражениям заключается, прежде всего, в том, чтобы сделать его отличительным. Это особенно касается географических знаков, которые можно комбинировать с логотипом или устройством для преодоления описательности географического названия.
Если Вам необходима помощь в регистрации торгового знака в Европе, обратитесь к специалистам IQ Decision по указанным на сайте контактам. Также наши юристы могут помочь Вам в Великобритании провести медиацию – досудебное урегулирование конфликта касательно регистрации торгового знака в Великобритании.
