Социальные медиа играют жизненно важную роль в создании и поддержании брендов, но всегда есть риски. Тем не менее, вам будет приятно узнать, что вы можете предпринять определенные шаги для защиты своего бренда и репутации в Интернете. Юристы IQ Decision UK подготовили шаги, которые можно предпринять для того, чтобы защитить свой бренд в социальных сетях.
Регистрация торговой марки как способ защиты активов Вашего бренда
Защита активов вашего бренда, таких как ваше имя, логотип, может быть осуществлена через регистрацию торговых марок, что позволит вам поддерживать и, при необходимости, восстанавливать контроль над такими элементами, как доменные имена, дескрипторы, изображения и хэштеги на сайтах социальных сетей.
Такие права могут быть использованы для предотвращения кражи или «воровства» вашего бренда различными кампаниями в социальных сетях, которые используют ресурсы вашего бренда без разрешения. Такой шаг, также поможет Вам выиграть дело при разрешении доменных споров, где Вы сможете быстро предоставить доказательства.
Защитите свои инновации с помощью патентов
Любые бренды, которые вкладывают средства в Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, должны использовать патентную защиту. Например, Amazon подала заявку на патент в отношении приложения, которое позволяет вам примерить наряды с «виртуальным манекеном», созданным из ваших фотографий в социальных сетях, и может связываться с вашими календарными и погодными приложениями, чтобы вы были одеты соответственно для любого случая. Получив патент, Amazon может помешать любому конкуренту защитить или использовать ту же идею.
Признать и использовать ваши незарегистрированные права
Законы об авторском праве и дизайне, которые традиционно обеспечивают защиту внешнего вида функциональных и декоративных предметов, включая ткани, обувь, сумки и одежду, расширяются, чтобы охватить более абстрактные элементы предложений бренда.
Такие законы могут также препятствовать тому, чтобы кто-либо исказил связь с несуществующим брендом. Поскольку это права, которые требуют доказательств (в отличие от регистрации) для обеспечения соблюдения, и, следовательно, это закон легче применять к менее традиционным спорам, например, в социальных сетях.
Будьте внимательны при публикации, ретвиттинге или повторной публикации
Количество действий по нарушению авторских прав возрастает в результате увеличения использования социальных сетей. Агентство США недавно пыталось подать в суд на модель Джиджи Хадид за то, что она поместила фото себе на страничку одного из фотографов. Несмотря на то, что дело не состоялось по техническим причинам (и было ли агентство обеспокоено, если бы субъект не смог нанести ущерб в миллионы фунтов стерлингов), этот риск вы берете на себя каждый раз, когда делитесь или повторно публикуете чужой контент - особенно, если он касается известного бренда.
Другая ключевая проблема возникает с виртуальными/цифровыми факторами, используемыми большинством розничных брендов в социальных сетях для визуального представления ценностей бренда. Как бы реалистично это ни казалось их миллионам последователей, такое сотрудничество является «художественным произведением» и, при условии, что оно является оригинальным, может пользоваться защитой авторских прав.
Нет плагиату
Это может показаться очевидным, но многие бренды по-прежнему падают под плагиат. В недавнем нашумевшем деле производитель косметики Grande отклонил заявку на сотрудничество с Forever 21, и, как утверждается, бренд нанял похожую модель и снял плагиат с изображения из последнего видео Grande на своем аккаунте в Instagram. Grande утверждает, что это подталкивает думать потребителей про связь между Grande и Forever 21. Grande в свою очередь предъявляет иск за нарушение торговой марки и нарушение авторских прав.
Это может оказаться очень дорогой ошибкой для Forever 21, который уже сталкивается с потенциальным банкротством. Еще один пример, который достиг публичного обсуждения, относится к 2015 году, когда Top Shop был предъявлен иск за продажу футболок с изображением Рианны. Хотя Top Shop владела авторским правом на изображение, которое оно приобрело у независимого фотографа, предыдущие переговоры между продавцом и поп-звездой были признаны актуальными, когда суд решил, что средний потребитель будет считать, что футболки были одобрены Рианна.
Защитите себя и отстаивайте свои права, но не заходите слишком далеко
В некоторых случаях использование прав ИС для защиты вашего бренда в Интернете может оказаться слишком сложным и вызвать негативную реакцию или быть непропорционально дорогим. Подумайте о бесконечных патентных спорах между Samsung и Apple. Ни одна из сторон не выглядит в хорошем свете.
Большинство проблем можно избежать
В конечном счете, хотя использование социальных сетей для продвижения вашего бренда всегда сопряжено с риском, потенциальные выгоды, если вы сделаете это правильно, слишком соблазнительны, чтобы их упустить. Имея зарегистрированные права на интеллектуальную собственность до начала какой-либо деятельности в социальных сетях, бренды могут надежно предотвратить несанкционированную эксплуатацию своих материалов в Интернете.
Всегда разумно обратиться за профессиональным советом, прежде чем пытаться что-то совершенно новое, что может быть близко к пересечению границы - ошибки, упомянутые в этой статье, удивительно распространены и их можно легко избежать, посоветовавшись с адвокатом по вопросам ИС. Консультация международного юриста поможет избежать Вам ошибки, перечисленные выше.
