Торговая марка (ТМ) — это знак, используемый по отношению к товарам и услугам с тем, чтобы указать связь в процессе торговли между товарами или услугами и каким-либо лицом, имеющим право использовать знак. Простыми словами, регистрация торговой марки предназначена для использования в качестве «эмблемы происхождения». Она должна давать потребителю гарантию того, что продукт или услуги, к которым она применяется, исходят из определенного источника.
Система регистрации торговых марок в Великобритании была разработана в 19 столетии, и правовой режим в настоящее время закреплен в Законе о Торговых марках 1994 года (TMA 1994). Он регулирует регистрацию торговых марок в Управлении интеллектуальной собственности (UK Intellectual Property Office (UKIPO)) и правоприменение, а также коммерческое использование уже зарегистрированных ТМ.
Однако, законодательство о торговых знаках теперь гармонизировано во всех странах ЕС. В Директиве ЕС 89/104/ЕEC содержится положение о Товарном знаке Сообщества (Регламент ЕС 40/94), которые создало единое право торговой марки, распространяющееся по всему Европейскому Союзу, и предоставляет действие Мадридского протокола о международной регистрации товарных знаков.
Первоначальная директива теперь заменена Директивой (EC) 2008/95 («Директива»), чтобы учесть различные поправки, которые были внесены в оригинал.
Директива также формирует основу для закона о регулировании товарных марок, зарегистрированных в Службе по гармонизации внутреннего рынка (торговые марки и промышленные образцы) в Аликанте (Испания) (известная как OHIM). Торговая марка зарегистрированная в OHIM действительна во всем ЕС.
Два режима, существующих параллельно, основываются на Директиве и являются источником прецедентного права, производимого Европейским судом (CJEU). Решение Европейского суда имеет действие в качестве толкования Британскими судами Закона о Торговых марках 1994 года независимо от того, является ли это результатом апелляции OHIM или перенаправления от британского суда.
Ключевым преимуществом регистрации торговой марки является обеспечение большей правовой защиты и отсутствие необходимости доказательства передачи и репутации марки.
Система регистрации торговой марки защищает любой знак, который может быть представлен графически: s 1(1) TMA 1994. В настоящее время существует множество марок, которые можно регистрировать, включая обычные знаки, такие как графические знаки (буквы, слова, картинки или рисунки) и нетрадиционные торговые марки, включая такие, как лозунги; трехмерные фигуры, цвета, сенсорные знаки, например звуковые сигналы, гастрономические (сингалы вкуса), жесты, знаки действия, и что удивительно, голограммы.
Правовое предназначение торговой марки состоит в том, чтобы запретить другим использовать ТМ и получить выгоду, извлекаемой к ТМ. Торговая марка представляет собой персональную собственность, и монополия на зарегистрированную торговую марку может быть продлена собственником без каких-либо ограничений.
Тем не менее, торговая марка может быть удалена из реестра посредством процедуры аннулирования по причине неиспользования или если марка стала «общей», или вводит в заблуждение общественность.
Важность ТМ
Ведомство по патентам и торговым маркам США провело исследование для оценки влияния интеллектуальной собственности на экономику. В отчете было отмечено, что отрасли интеллектуальной собственности предоставляют 45,5 млн. рабочих мест и в 2014 году внесли добавленную стоимость в размере 6,6 трлн. долл. США, что эквивалентно 38,2% ВВП США.
В исследовании также сообщается о влиянии интеллектуальной собственности в Европе. Европейский офис гармонизации на внутреннем рынке (OHIM) опубликовал сравнительный отчет в 2013 году с использованием данных Европейского союза. Данный отчет опирается на подобные методологии для идентификации отраслей, опирающихся на права интеллектуальной собственности в Европе и определяет величину их вклада в европейскую экономику.
Исследование показало, что эти отрасли обеспечили экономическую деятельность с оборотом в размере 4,7 трлн евро, что составило почти 39% ВВП ЕС. Интеллектуальная собственность является основополагающей корпоративного успеха. Свойства таких торговых марок мирового класса являются основой для захвата огромной доли рынка, установление выгодных цен и поддержание лояльности потребителей.
Они также испытывают дефицит предложений. Данное сочетание власти и дефицита делает такие активы очень ценными. Компании, обладающие такими активами, будут расти и процветать.
Те, кто не имеет доступа к интеллектуальной собственности, на какое-то время застаиваются в низкоприбыльном товарном бизнесе и в конечном итоге исчезают. Поэтому успех в будущем требует, чтобы компании каким-то образом получили доступ к интеллектуальной собственности. Они должны создавать их, покупать, делиться ими или организовывать их аренду.
В результате лицензирование и стратегические альянсы будут играть доминирующую роль в будущих корпоративных сделках. В основе этих стратегий лежит интеллектуальная собственность. Компании стремятся расширить продуктивные мощности, увеличить долю на рынке, минимизировать затраты на разработку новых продуктов, расширить рыночные возможности на международном уровне и снизить риски для бизнеса.
Компании также стремятся создать корпоративную ценность для инвесторов. Все это достигается за счет использования торговых марок, коммерческой тайны и авторских прав.
Важно также учитывать последствия отсутствия доступа к интеллектуальной собственности. Без интеллектуальной собственности прибыль низкая, рост отсутствует, а корпоративная ценность теряется. Корпоративные менеджеры более чем когда-либо осознают, что доступ к интеллектуальной собственности является ключом к их способности создавать корпоративную ценность и, что более важно, ключом к продолжению существования компании.
Мотивацией лицензирования и совместного инвестирования в интеллектуальную собственность является экономия времени, контроль затрат и снижение рисков. Рассмотрим Huawei Technologies Co., Huawei , который является третьим по величине производителем смартфонов в мире после Samsung и Apple. Большинство американских потребителей никогда не слышали о компании, и это проблема для Huawei, поскольку она впервые пытается выйти на рынок США.
Мобильные операторы США, такие как AT&T и Verizon, распространяют более 80% телефонов в стране. Huawei занимает лидирующие позиции по продаже в Китае, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Латинской Америке. Тем не менее, у компании почти нет продаж на крупнейшем в мире рынке смартфонов - в США.
Помимо необходимости вносить изменения в свои мобильные чипы в соответствии со стандартами сотовой связи в Соединенных Штатах, такие операторы, как Verizon и AT&T, неохотно добавляют телефоны Huawei к уже переполненному рынку смартфонов, потому что бренд Huawei неизвестен в Соединенных Штатах.
В результате компании сложно выйти на крупнейший в мире рынок торговли смартфонами. В этом состоит важность и ценность торговых марок. Усугубление проблемы Huawei заключается в том, что ни один из существующих в США производителей смартфонов даже не рассматривает вопрос о лицензировании их хорошо зарекомендованной торговой марки для Huawei.
Специалисты IQ Decision UK помогут Вам в международной регистрации торговой марки.
