Торговая марка - это мощное средство донести узнаваемость бренда компании до общественности. Когда использование товарного знака, такого как символ, слово, имя, логотип и другое устройство, создает непосредственную связь между ним и продуктами и услугами компании, символ приобретает значение и увеличивается ценность товарного знака для компании.
Отличительный товарный знак вносит значительный вклад в ценность бренда. Успешные компании знают это: они используют сильные торговые марки в качестве символа для своих брендов, чтобы повысить осведомленность о том, что они могут и будут делать со временем для общественности, и дифференцировать их от других конкурентов. В данном случае, регистрация торговой марки во всем мире дает защиту Вашего бренда.
Выбор и регистрация торговой марки для построения бренда
Некоторые торговые марки получают более сильную защиту, чем другие. Сильный товарный знак - это тот, который устанавливает непосредственную связь между владельцем бренда и общественностью.
Связь создается прямой ассоциацией между товарным знаком и предлагаемыми товарами и услугами. В результате, сильный товарный знак помогает создать лояльность к бренду, в свою очередь, помогает обеспечить долгосрочный устойчивый рост и прибыльность. Очень часто эта связь является основным компонентом стоимости бренда, способствуя конкурентному преимуществу его владельца по сравнению с конкурентами. И именно этот связующий атрибут товарного знака дает его владельцу законные права не допускать ущемления прав других лиц. Чтобы быть защищенным, товарный знак должен быть отличительным в том смысле, что он должен выполнять функцию идентификатора источника коммерческих предложений.
Товарный знак явно связан с владельцем бренда, а не с какими-либо другими лицами или предприятиями. Сильный товарный знак обычно получает сильную юридическую защиту. Для сравнения, сильный товарный знак получает ограниченную защиту. Первый шаг в выборе сильного товарного знака - оценить, насколько отличительным является предлагаемый товарный знак.
Например, часто упоминаемый пример знак «APPLE» ассоциируется с компьютерным оборудованием или техникой.
Описательный или общий товарный знак в одной отрасли может быть произвольным и отличительным при использовании в другой. Хотя «APPLE» является произвольным знаком для компьютерного оборудования, оно является общим или описательным, когда продукты представляют собой продукт под их торговой маркой. «KODAK», «INTEL» и «EXXON» напоминают примеры вымышленных знаков. Такие торговые марки требуют значительных лет продвижения и инвестиций, они сразу же после использования приобретают значение товарного знака и имеют право на самую надежную правовую защиту.
По другую сторону спектра находятся «описательные» и «общие» товарные знаки.
Описательный товарный знак - это знак, который применительно к намеченным продуктам и услугам не оставляет за собой домыслов, какие услуги или товар будет под этим товарным знаком. В этом смысле «SWEET & SOUR» - явно описательный знак для соуса, так же как и «BED & BREAKFAST REGISTRY» для предоставления услуг бронирования. Поскольку справедливо и действительно правильно, что человек должен иметь возможность точно описывать свои продукты и услуги, владелец описательного знака не должен иметь возможности получить какую-либо защиту, если только не существует вероятность путаницы, вызванной другими ассоциациями. В то время как многие компании склонны выбирать регистрацию описательного товарного знака, поскольку его легче всего продать с помощью описываемых продуктов или услуг, такого использования следует избегать, поскольку юридическая защита слабого описательного знака минимальна. И общие термины вообще не защищены. При выборе товарного знака для создания ценности бренда и получения сильной защиты владелец товарного знака должен избегать простых и общеизвестных терминов.
Регистрация товарных знаков: избегайте схожих торговых марок
Выбор товарного знака не заканчивается вопросом о том, является ли знак произвольным, описательным или наводящим на размышления. Владелец торговой марки желает отличить марку от торговой марки других, чтобы покупатели могли четко помнить владельца торговой марки и то, что он представляет. Товарный знак должен быть уникальным, чтобы у потребителей не было других представлений о знаке, кроме того, что это символ, обозначающий одного уникального владельца.
Здесь глобальный поиск по товарным знакам может помочь избежать регистрацию двух аналогичных товарных знаков на рынке.
Небольшие предварительные усилия и затраты для оценки наличия других аналогичных или потенциально конфликтующих товарных знаков и для оценки степени, в которой товарный знак может быть защищен регистрацией товарного знака, может помочь избежать возможных судебных разбирательств в дальнейшем.
Регистрация товарных знаков в США
Ведомство США по патентам и товарным знакам («USPTO») имеет веб-сайт, который содержит базу данных зарегистрированных и оставленных на рассмотрении товарных знаков США, а также находящихся на рассмотрении заявок. Тем не менее, база данных USPTO не включает использование по общему праву, которое в противном случае могло бы установить более высокие приоритетные права на основании одного только незарегистрированного использования другой компанией. Исключительное право на товарный знак возникает в результате использования знака в связи с продуктами и услугами, которые бизнес продает. День, когда компания впервые использовала товарный знак (использование товарного знака по общему праву), стал днем, когда ТМ начала приобретать права на товарный знак по общему праву.
Поскольку база данных Ведомства ИС США не включает такое использование в рамках общего права, рекомендуется провести полный поиск.
Конечно, в качестве практического ограничения нельзя ожидать, что поиск исчерпает охват всех возможных ситуаций использования в коммерческом потоке. Но глобальный поиск по товарным знакам предлагает гораздо больше информации, чем поиск записей в USPTO, и, следовательно, обеспечивает гораздо более высокий уровень достоверности при оценке доступности и регистрации предлагаемого товарного знака. В некоторых случаях полный поиск считается необходимой частью должной осмотрительности руководителя корпорации при выборе и использовании товарных знаков. Оценка предлагаемого товарного знака на предмет его доступности и регистрации требует юридического анализа.
Тот факт, что не существует идентично написанного товарного знака, вовсе не означает, что не существует схожих до смешения торговых марок (в написании, произношении и коммерческом значении применительно к продуктам и услугам и маркетинговой среде), которые могут привести к потенциальному конфликту. Можно ли путать «TRUCOOL» для синтетической охлаждающей жидкости с «TURCOOL» для резки масла? Как насчет «CITY WOMAN» и «CITY GIRL» для одежды? Или «ЛУЧШИЕ ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ и дизайн» для розничных ювелирных украшений и «ЮВЕЛИРНЫЕ ЛУЧШИЕ» для ювелирных украшений?
Когда речь идет об идентичном или похожем товарном знаке, это подразумевается в юридическом смысле.
Поскольку предыдущий пользователь товарного знака имеет исключительное право запрещать другим использовать похожий товарный знак на аналогичных или связанных продуктах или услугах, чтобы уменьшить вероятность конфликта товарных знаков, оценка знака должна выходить за рамки простого написания знак, и лучше всего заказать консультацию юриста по интеллектуальной собственности необходи
Вывод
Значимость бренда являются ключом к успеху или возможного провала многих предприятий. Регистрация товарного знака по всему миру лежит в основе успешного бренда. Создание и развитие бренда - это непрерывный и сложный процесс. Стратегия выбора отличительного и различимого товарного знака и обеспечения надлежащей защиты правоприменения является дополнительной ценностью, которую может внести опытный поверенный по товарным знакам. Юристы IQ Decision UK представляют помощь в регистрации ТМ.
