Зачастую люди, известные в мире спорта, музыки или кино, признают важность сохранения контроля над использованием своего имени и получения финансовой выгоды от этого использования. Они регистрируют свои имена в качестве товарного знака в отношении товаров и различных коллабораций и обеспечивают защиту ТМ в Европе или других регионах. Группой людей, которая несколько медленнее осознала важность защиты своего имени, являются личные бренды в социальных сетях. Сегодня мы рассмотрим основные аспекты регистрации личного бренда в ЕС, которые важно учитывать, если вы намерены использовать свое имя в качестве торговой марки.
Что это значит
Влиятельные лица в социальных сетях – это люди, которые зарекомендовали себя и стали авторитетом в определенной теме. Они регулярно публикуют сообщения на эту тему в своих социальных сетях и привлекают большое количество заинтересованных людей. В результате компании, зарегистрированные в Европе, готовы платить влиятельным лицам, чтобы они продвигали свои продукты своим подписчикам, часто заключая довольно выгодные «спонсорские соглашения».
«Бренд» влиятельного лица – это его имя или никнейм, которое они используют при публикации в Интернете, поэтому это чрезвычайно важный и ценный актив. Одним из способов защиты этого актива является регистрация товарного знака в ЕС, Азии или США (в зависимости от сферы распространенности популярности лица).
Регистрация европейского товарного знака помогает:
- предотвратить использование посторонними лицами имени влиятельного лица в своих собственных интересах;
- облегчить удаление контрафактного контента; а также
- усложняет использование никнеймов и аватаров другими лицами.
Регистрация личного бренда в Европе
Заявка на товарный знак должна быть подана в отношении определенных товаров или услуг, что может быть проблемой, если у влияющего лица нет собственного ассортимента товаров или услуг. Однако существуют конкретные услуги, которые могут быть включены в заявку на товарный знак и которые охватывают деятельность влиятельных лиц, а именно продвижение товаров и услуг других лиц или рекламу.
Заключение
Стоит отметить, что в период коронавируса многим личным брендам придется столкнуться с некоторыми сложностями, поскольку расходы на маркетинг сокращаются, а запуски рекламных кампаний отменяются. Особенно сильно пострадают тревел-блогеры и те, чей доход зависит от публикации спонсорских изображений из экзотических мест, поскольку путешествия становятся невозможными.
В то же время, нынешняя ситуация дает влиятельным лицам больше возможностей взаимодействовать с аудиторией, поскольку люди тратят значительно больше времени на социальные сети. Именно поэтому личным брендом не стоит пренебрегать возможностью обеспечить защиту торговой марки в ЕС и за его пределами.
Более детальную информацию о регулировании ТМ в Европе или других юрисдикциях вы можете узнать, записавшись на персональную консультацию в IQ Decision UK. Для связи с нами заполните специальную форму ниже.
