Carré Blanc – группа компаний, специализирующаяся на маркетинге домашнего белья. Компания, через расширение Carré Blanc, является владельцем французской торговой марки CARRE BLANC № 073534168, зарегистрированной 29 октября 2007 года и фиксированной для многочисленных товаров и услуг, в том числе в классах 24, 35 и 38.
Rue du Commerce, входящая в состав группы Carrefour, управляет платформой электронной коммерции, в основном для продвижения высокотехнологичной продукции, а также других товаров, таких как домашнее белье, но не продуктов Carré Blanc.
Представители компания Carré Blanc заявили, что когда пользователь Интернета проводил поиск в Google по ключевым словам «Carré Blanc» в сочетании с описательным термином, таким как «продажи» или «пуховое одеяло», на странице результатов поиска появился веб-сайт www.rueducommerce.fr, предполагая, что Rue du Commerce продала фирменные продукты «Carré Blanc», тогда как платформа не продавала такие продукты. В зависимости от ключевых слов, набранных пользователем Интернета, такой поиск привел к созданию абзаца, состоящего из заголовка, URL-ссылки и фрагмента соответствующей веб-страницы Rue du Commerce, включая указанные ключевые слова и сделку CARRE BLANC. Фрагменты были основаны на следующей структуре: «Чтобы купить [ключевое слово + сarré blanc] в продаже по недорогой цене и получить лучшую цену для [ключевого слова carré blanc +]».
Carré Blanc подала иск о нарушении прав касаемо регистрации товарного знака, а также о недобросовестной конкуренции среди прочих причин.
В частности, представители компании Carré Blanc утверждали, что имело место нарушение прав на уже зарегистрированный товарный знак из-за воспроизведения товарного знака CARRE BLANC в заголовках, URL-адресах и во фрагментах текстов, появляющихся в обычных результатах, а также на каждой соответствующей веб-странице. В качестве встречного иска Rue du Commerce утверждая, что регистрировать торговую марку под терминами, часто используемые для домашнего белья (то есть термины «carré», «blanc», означающие «белый», и «квадрат»), попросила аннулировать товарный знак Carré Blanc, основываясь, таким образом, на отсутствии отличительности. 5 марта 2019 года Парижский апелляционный суд отклонил встречный иск ответчика, посчитав, что отличительность товарного знака должна оцениваться на глобальном уровне и что в данном случае термин «CARRE» необязательно используется для обозначения домашнего хозяйства. Таким образом, сочетание этих двух терминов является отличительным.
Что касается иска о нарушении, судьи апелляционной инстанции сначала заявили, что:
... использование знака, воспроизводящего зарегистрированный товарный знак в контексте органического листинга, может быть запрещено, если оно предполагает существование экономической связи между третьей стороной и владельцем товарного знака, в данном случае между Rue du Commerce и Carré Blanc. И уровень внимания наблюдательного пользователя Интернета должен оцениваться с учетом того факта, что это органическая, а не платная система листинга, и что такая система пользуется большим доверием со стороны пользователя Интернета, который поэтому будет уделять меньше внимания, чем за платный листинг.
Затем суд постановил, что термины «CARRE» и «BLANC» зарегистрированного товарного знака заявителя использовались Rue du Commerce в ходе торговли и что рассматриваемые товары были идентичными или схожими. Таким образом, судьи пришли к выводу о необходимости защитить торговую марку (ТМ) компании, так как воспроизведение товарного знака заявителя в заголовках и URL-адресах, а также во фрагментах подрывает «функцию указания происхождения товарного знака», так как это заставит информированного и достаточно внимательного интернет-пользователя полагать, что продукты Carré Blanc будут предлагаться на платформе. Что касается исков, основанных на недобросовестной конкуренции, суд постановил, что:
... внедрение методов листинга для продвижения веб-страниц на веб-сайте Rue du Commerce с названием Carré Blanc и повышения его рейтинга среди лучших результатов поисковой системы Google – это коммерческий подход, позволяющий выделить эти продукты, обращаться к клиентам и вести к несправедливому поведению только в том случае, если оно приведет к эффективному отвлечению потребителей от конкурирующей компании Rue du Commerce (то есть Carre Blanc), которая понесет потерю своего оборота.
Здесь суд постановил, что ответчик не совершал недобросовестных конкурентных действий, считая, что система листинга, созданная с помощью внутренних ссылок, не обязательно ставит веб-сайт Rue du Commerce на первое место в списке результатов обычного поиска. Кроме того, судьи апелляционной инстанции посчитали, что Carré Blanc не показала связи между внутренними связями платформы электронной торговли и потерей ее оборота.
Это решение соответствует французскому прецедентному праву, и дает возможность защитить торговые марки их владельцев в большей мере. Чтобы получить более подробную информацию о регистрации торговой марки (ТМ) и защите товарных знаков свяжитесь со специалистами нашей компании по контактам, указанным на сайте.
