В связи с изменением поведения потребителей, ростом числа покупок в сети и диверсификацией продуктов, приобретаемых через Интернет, владельцы брендов подвергаются новым или более высоким рискам. Далее мы проанализируем риски при использовании незарегистрированного товарного знака в Великобритании.
В мире, существовавшем до появления КОВИД-19, многие владельцы торговых марок разработали стратегии защиты торговых марок для борьбы с продажей контрафактной продукции. Стоимость контрафактной продукции, по оценкам, превышает 500 млрд. долл. США, что составляет около 3% мировой торговли. Многие из этих продуктов происходят из Юго-Восточной Азии и затем быстро распространяются онлайн. Поддельные продукты представляют угрозу для всех секторов промышленности и брендов любого размера.
Использование товарного знака в Европе и США: онлайн продажи
В условиях непосредственной угрозы пандемии многие онлайновые продавцы дезинфицирующих средств для рук, масок и других гигиенических средств подняли свои цены. В какой-то момент стоимость двух упаковок дезинфицирующих средств для рук Purell объемом 1 литр составляла 350 EUR. Такая практика ценовой политики является незаконной в нескольких штатах США и в Европейском Союзе. В Великобритании Управление по вопросам конкуренции и рынков создало целевую группу для борьбы с продавцами, которые извлекают выгоду из-за вспышки Covid-19.
В ответ на чрезмерное повышение цен eBay и Amazon предприняли активные шаги по ограничению продавцов и листингу слишком дорогих дезинфицирующих средств для рук, масок для лица и других гигиенических средств. В течение марта 2020 г. десятки тысяч продавцов Amazon и сотни тысяч продавцов продукции первой необходимости на eBay были удалены в попытке продать продукцию по завышенным ценам.
Защита международной торговой марки
Мошенники, которые занимаются продажей подделок, очень быстро отреагировали на рост спроса на продукцию первой необходимости. Неудивительно, что в Интернете резко возросло число заявок на покупку дезинфицирующих средств для рук, масок для лица и гигиенических средств. Пользуясь хорошей репутацией зарегистрированного известного бренда, недобросовестные бизнесмены делаю похожие упаковки и, таким образом, выходят на рынок. Часто похожие товары сложно отследить, поскольку они не включает в себя название оригинального продукта. Тем не менее, чтобы обезопасить себя и иметь все права на запрет выпуска похожей продукции, стоит зарегистрировать международный бренд в Великобритании.
Для чего заключается разрешение на использование международной торговой марки
Для того чтобы на законных основаниях использовать уже зарегистрированную ТМ, стоит заключить лицензионный договор на использование торговой марки в Великобритании. При других условиях вся выпущенная продукция под зарегистрированной торговой маркой будет считаться подделкой, что может повлечь за собой разбирательства в отношении нарушения прав на ИС. Сейчас прослеживается практика разработки продукции, которая включает в себя известные бренды, но не производится владельцем бренда или с его согласия.
Имеются данные, свидетельствующие об увеличении предложения контрафактной продукции на рынке по широкому спектру категорий. Несмотря на закрытие заводов по всему Китаю в январе и феврале 2020 г., контрафактная продукция активно продолжала продаваться через онлайновые рынки. Влияние коронавируса на международную интеллектуальную собственность прослеживается мгновенно. Важно быстро реагировать и разработать стратегию по защите интеллектуальной собственности.
Во время нахождения дома неудивительно, что потребители проводят больше времени в Интернете. Это создает новые возможности для нарушителей путем увеличения числа мошенничеств, поддельных веб-сайтов и рекламы поддельных товаров в социальных сетях, а также аккаунтов, рекламирующих неоригинальные продукты. Все эти факторы ставят под угрозу бренды, доверие, которое испытывают к ним потребители, и, в конечном счете, их ценность. Для борьбы с нарушения на права ИС стоит подать претензию о прекращении незаконного использования международного товарного знака.
Заключение
По мере того как поведение потребителей смещается в сторону проведения большего количества времени в Интернете, мошенники быстро реагируют на спрос на коронавирусные продукты. Они также адаптировали методы брендинга и маркетинга своей продукции, чтобы попытаться избежать наказания за продажу подделок в Интернете. Насущная потребность в товарах первой необходимости в период коронавируса также привела к тому, что бренды, не связанные с безопасностью и гигиеной, были стали выпускать продукцию в этом секторе. Своевременная подача претензии о неправомерного использовании международной торговой марки повлечет за собой прекращение изготовления и продажи контрафактной продукции. Сегодня важно анализировать и применять современные способы защиты интеллектуальной собственности в период коронавируса. Если у вас остались вопросы, вы можете заказать консультацию по защите прав интеллектуальной собственности в Европе.
