Доменные имена играют важную роль в продажах и маркетинге любой организации, но часто вместо грамотной регистрации и управления доменными именами, участники современного бизнеса игнорируют возможные последствия для интеллектуальной собственности. С чего же тогда начинать разработку стратегии управления доменными именами? Как защитить доменное имя? Из этой статье вы узнаете, какие ключевые моменты стоит учитывать, чтобы согласовать регистрацию доменного имени с правами на торговую марку.
Нужно определить, что подлежит регистрации и определить порядок регистрации торговых знаков по важности
Для начала подумайте, что конкретно вы должны зарегистрировать, и начните выстраивать иерархию потенциальных регистраций:
- Название (наименование) вашей компании должно быть первым.
- Основные (и предпочтительно защищенные торговой маркой) названия брендов и продуктов/услуг.
- После основных нужно перейти к второстепенным или менее известным вашим брендам. В этом контексте должны быть рассмотрены термины, сочетания слов, слоганы, с которыми связана ваша компания.
- И наконец, нужно регистрировать одноразовые продукты (новый проект, маркетинговая кампания).
Чтобы выстроить правильную стратегию нужных действий, вам понадобится консультация юриста по защите прав на доменное имя
В наши дни довольно сложно найти доступные доменные имена с популярным и широко распространенным доменом .com, поэтому домен верхнего уровня был расширен в первую очередь, чтобы включить множество других возможных расширений. Это дает вам, как владельцу бренда, гораздо больший выбор, но также затрудняет определение того, какие расширения лучше всего будут соответствовать вашей клиентской базе.
Например, следует ли вам выбирать географический домен (например, .London или .co.uk)? Может ли это ограничить ваш рынок? Следует ли вам выбрать одно из новых расширений, ориентированных на сферу (например, .shop), или придерживаться более традиционного домена верхнего уровня (TLD)? А как насчет тех расширений, которые вы решили не регистрировать? Будете ли вы уверены, что третье лицо не будет стремиться оспорить право собственности на доменное имя и получить прибыль от этого решения? Постоянный мониторинг будет иметь ключевое значение для обеспечения того, чтобы вы оставались в курсе любой вредоносной активности, когда новые домены начинают появляться на рынке.
Во время периода Sunrise только владельцы торговых марок могут регистрировать доменные имена, соответствующие их брендам
Владельцы торговых марок получают право на раннюю регистрацию при запуске нового расширения доменного имени. В так называемый период Sunrise (который длится не менее 30 дней), только владельцы торговых марок могут регистрировать доменные имена, соответствующие их брендам, до того, как расширение становится доступным для широкой публики.
Единственное ограничение заключается в том, что товарный знак(-ы) должен быть зарегистрирован в депозитарии товарных знаков (Trademark Clearinghouse). Юристы IQ Decision помогут реализовать такую регистрацию торговой марки.
Механизмы для защиты прав на доменное имя
Получить и и обслужить доменное имя - это достаточно дешевое дело. Это значит, что любое третье лицо быстро и недорого может воспользоваться доменным именем. Для бизнеса это означает потерю дохода и репутации. Рекомендуем получить консультацию юриста в сфере прав интеллектуальной собственности, чтобы защитить свой домен на старте.
Что конкретно вы можете сделать чтобы защитить доменное имя:
- Храните записи в одном центральном месте с четкой ответственностью в управлении.
- Внедрите четкие процессы регистрации, мониторинга и обеспечения деятельности;
- Проводите регулярные проверки, чтобы убедиться, что зарегистрированные и управляемые доменные имена соответствуют вашему портфелю товарных знаков и другой деловой активности.
Предоставьте вашим маркетологам ресурсы для понимания основ регистрации прав на ТМ
Исторически так сложилось, что создание сайтов - это территория IT и маркетинговых компаний. Это люди без юридического образования, но если они ответственны за регистрацию доменных имен, то должны иметь хотя бы базовое понимание прав на товарные знаки, торговые марки, поскольку они пересекаются с законодательством и практикой в области доменных имен. В идеале маркетологи должны начинать любой проект после консультации юриста в сфере прав на доменные имена. Если IT команда уже приступила к вашему проекту, то вы обязаны обеспечить ей каналы связи с юристом, на случай если они столкнутся с регистрациями третьих лиц или другими действиями в Интернете, противоречащими зарегистрированным правам вашего бизнеса.
Если у вас есть вопросы о том, как защитить доменное имя, как зарегистрировать торговую марку в разных юрисдикциях (в ЕС, США, UK), свяжитесь с нашей командой юристов.
