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由于太多的规则和要求必需遵守，商标世界里的轻松自如可不是一件容易的事情，而且，商标保护在公司资产安全方面还是至关重要的。
随着电子商务的快速发展和贸易全球化的不断深入，商标作为识别商品和服务的一种方式，它的地位正在变得越来越重要；受到保护的商标可以提高品牌的声誉，在竞争激烈的市场中占有优势。商标也在营销战略中占有重要地位，有助于公司品牌在海外市场获得认可，商标还是与产品和服务紧密相连的品牌资产，比如公司的名称、徽标、标语。
对于任何想有效保护自己品牌规避不正当竞争的企业来说，商标权的注册都是一个重要环节。商标注册的有效期通常为 10 年，并有权延续。大家通常会对常见的商标符号（TM、SM、®）的使用区别产生某些疑问，下文将对此进行解析。
TM、SM、® 和其他符号有什么区别？
通过正确使用和注册商标来保护公司资产非常重要，它们是品牌识别和市场竞争的关键所在，要确定如何正确使用 TM、SM、® 符号，首先要了解它们的含义。
通过 ® 符号识别注册商标：只有完成国家级注册的商标才能够使用这个符号，这也意味着您已经向某国政府申请并完成了商标注册。
SM（服务商标的缩写）和 TM（商标的缩写）符号可在商标申请待批期间依法使用；以下是可用于标识或获得商标专用权保护的标志信息。
- TM：用于那些未经注册的商标，任何一方使用这种标识，都是在声明他认为这是自己的商标；
- SM：该标识与TM相似，用于专指服务的商标；
- ®：在注册过的商标或服务商标旁边使用这个符号，表示这个商标已经在特定的国家正式注册；在商标权诉讼当中，这个符号也是索赔的法律依据。
这些符号可以帮助消费者和竞争对手识别哪些商标已经正式注册，而哪些商标可能正在注册过程当中；这里重要的是要记住，在没有完成正式注册的情况下使用 ® 符号是非法的，公司有可能要应对法律诉讼的风险。
如何选择正确的 TM、SM 或 ® 符号？
正确使用这些符号表明您正在维护自己的权利，并可增加成功起诉潜在侵权者的机会。
只有在商标的注册获准之后才能使用，在完成注册之前，不得使用这个符号。商标只有在专利局完成国家一级的审查之后，才能获得全面的法律保护；如果在商标获得正式认可之前使用，使用该商标的企业实体就侵犯了其他人的合法权益，即品牌注册权所有人的权利。
在等候商标注册被批准期间，应该使用TM符号表明自己对该商标所有权的注册意向，一旦商标注册正式完成，即可以开始使用，这也表明了商标的注册状态。
通过注册获得的商标保护有效期为 10 年，延期的次数不限。如果自然人或法人未经商标所有方的事先授权去使用已经正式注册的名称、徽标或符号，可能会被追究侵权责任。
在此，有必要补充一个关于商标的信息：© 符号对产品、创意或作品本身的保护程度，与 © 符号保护徽标、名称或标语是同等的。
仅用于在商标注册没有完成的情况下对品牌持有的声明。TM仅授予使用者符号的使用权，是在等待注册商标的申请正式获批期间使用的符号。
是在声明服务权但没有注册商标的时候使用。这个符号的使用与 TM类似，但它是在将某项服务声明为自己专项服务的时候使用，也是在商标注册申请获得批准之前可以使用的符号。“服务商标”这个词并不常用，因为它更像是一个技术词汇，但如果您提供服务并要声明自己的商标权，选用SM符号是正确的。
如何使用 TM、SM 或 ® 符号？
一般情况下，这些符号应该放置在品牌名称之后的右上角，有时也会放在右下角，不一定每次使用商标的时候都附加这些符号。如果您的注册商标在印刷品中出现，而且资料全文仅有两三页，就只需在第一页使用符号，之后只标明TM的名称即可。如果把商标放在网站上，最好是在每一个显示商标名称的新页面上都使用符号。什么时候用 TM 符号？
如果你想对你认为是商标的单词、短语、徽标或其他标记声明自己的权利，就使用 TM 符号，比如以下这些情况中，使用 TM 符号是明智的：
- 如果希望告知公众、竞争者和潜在侵权者，您认定这个标识是商标并声明自己的权利
- 如果商标的正式注册尚未完成，但仍然希望他人了解您对这个商标的所有权
使用 TM 符号有助于阻止他人使用或复制您的商标，这也表明您在认真保护自己的合法权益，但使用TM并不能完全保证商标会得到法律保护。请向有企业知识产权保护资质的专业律师进行咨询，以确保您商标的正确使用和合法权益得到保护。
法律对使用 TM 符号有什么要求？
并非所有的商标都必须要使用 TM 符号，与那些已经注册过的商标专用符号 (®) 不同，TM 符号的使用不是必须性的，这由 TM 的所有者自行决定。
一般来讲，法律对TM符号的使用没有严格要求，在大多数司法管辖区，它的使用不受特定法律或监管机构的约束；然而，为了避免混淆，建议严格遵守以下准则：
- 使用妥当：使用 TM 符号的时候，要把它放在靠近商标的位置，例如上索引或下索引；例如，“Coca-Cola™” 或“Coca-Cola(tm)”，这样把符号与商标联系起来，是在表明您将其视为商标
- 正确位置：您需要把TM符号放在你认定为商标的旁边，无论是单词、短语、徽标还是符号，重要的是要避免把 TM 放置于不打算用作商标的通用术语或描述性短语的旁边
- 明确所有权：尤其重要的是要确保您商标与TM 符号的配用没有侵犯他人商标的所有权
尚未投入市场的产品或服务可以使用 TM 符号吗？
暂且没有上市的产品或服务可以使用TM符号。使用该符号的目的是要表明，您认为该特定单词、短语、徽标或其他标记是自己的商标，并声明了自己的所有权；这个符号也是在告知他人，您声明了所有权并打算使用这个商标来识别和区分自己的商品或服务。
在产品或服务上市之前使用 TM 符号的益处，有以下几点：
- 为自己的品牌营造个性化
- 对可能在同类商品或服务上使用类似商标的他人起到提醒作用
- 告知他人您的意图
授权第三方使用商标
当您授权第三方使用自己商标的时候，必须要确保商标的正确使用，监督被授权方如何使用商标，以及使用方所提供的产品或服务质量与完全符合您的要求，是最重要的；为此，非常有必要向第三方提供商标的使用指南（如商标的外观和使用条件等等）。
世界各地商标符号的差异
在企业走向全球化的今天，商标正成为企业资产中越来越重要的一部分。商标有助于企业在竞争中脱颖而出，创建可识别的品牌并保护资产；在全球化的世界里，无论商品是在哪里生产或者销售，商标都能有效帮助消费者来识别企业的商品和服务。
介于各国不同的法律体系、文化和语言差异，在全球范围内注册商标是一项比较复杂的工作。在一个国家顺利注册的商标，在另一个国家的使用则可能遇到不同的反响，而且各国法律上的差异也会影响到商标保护的程度，因此，了解每个市场的法律环境对于降低风险至关重要；在国际商标保护方面，专业的法律支持必不可少，资深的专业律师了解国际知识产权注册和保护方面的所有细节，能为境外商标注册提供全方位的支持。
国际上有 ® 标识的商标通常被视为“注册商标”；TM和SM符号的使用在美国（TM和SM）和英国（TM）也很普遍，但在德国等其他欧洲国家却不常见，这也意味着在英语国家之外，这些符号的使用是有区别的。
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欧盟 |
在欧盟国家，没有向所在国知识产权局注册商标而使用商标符号的，将会受到处罚，这种使用可以被视为虚假广告或欺诈行为；在欧盟，如果至少在一个欧盟成员国进行了有效的商标注册，那么该符号就可与商标一起使用； |
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英国 |
在英国，使用与商标或符号相关的“注册”一词，如果不使用符号，就使用缩写 “RTM”（注册商标）来明确它是在英国注册的商标； |
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美国 |
如果在美国注册商标之后不使用 ®，商标所有人就有可能会丧失追缴利润的权利或蒙受金钱损失； |
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加拿大 |
在加拿大，正式注册过的商标使用 ® 符号并不是强制性的，《加拿大商标法》没有明确规定对符号使用的要求； |
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德国 |
德国的《商标法》没有规定在使用商标的同时必须要使用 ®、TM 或德语中的类似字符，而且在使用这些符号的时候不被授予任何特殊权利。 |
海外商标保护
在全球化和数字化时代，企业的视野不会局限于一个国家，进军国际市场已成为许多企业发展战略中不可缺少的一部分。然而，在全球的业务拓展也为企业带来了保护品牌标识的严肃挑战，因此，掌握国际商标的注册也就成了征服国际市场和创建品牌的一项重要任务。
每个国家甚至地区都可能实施有不同的商标法，毫无疑问，第一步就是在开展业务的司法管辖区正式注册自己的商标，同时，也有欧洲和国际的商标注册系统供您选择。
国际商标保护。
如果您要把自己的品牌推向国际市场，国际商标注册不仅具有占领市场的战略意义，而且对保护您的品牌免遭侵权也至关重要。将国际商标注册作为重中之重的主要原因如下：
- 保护品牌：随着企业进入国外市场，确保对知识产权的保护变得越来越重要，通过国际商标注册，您可以防止竞争对手复制自己的品牌，从而保护品牌价值；
- 规避法律风险：国际注册可以有效降低与外国企业发生法律纠纷的风险，以防外国公司控诉您的商标侵犯了他们的权利，做好防护可以节省时间和资金，并保护好您的声誉；
- 促进品牌推广：有了商标的国际注册，您的品牌就能更有信心地进入新市场，应对激烈竞争，并在客户眼中树立正面形象。
您可以在《马德里议定书》（由世界知识产权组织（WIPO）监控）的签约国申请注册商标，这就意味着，如果您获得初始商标注册的司法管辖区是《马德里议定书》的缔约国之一，那么随后就可以将自己商标的注册范围扩大到马德里协定缔约国的其他130 个国家，选用马德里注册体系，您可以在超过 128 个国家提交商标的注册申请。
然而，各国的法律至上于世界知识产权组织的规则和知识产权条约，因此，让您的品牌在最重要的司法管辖区获得单独的商标注册，是确保有效保护商标的最佳方式。
如果您要在欧盟保护自己的商标，可以向欧盟知识产权局（EUIPO）申请欧盟商标的注册（EUTM）。
通常情况下，标准的商标注册申请当中包括有商标说明、图样和商标所涉商品和服务的清单；大多数国家在界定商品和服务范围的时候都遵循尼斯分类系统，但是您也应该确认自己所在的司法管辖区没有其他附加或替代要求。最后，如果您的商标有任何特殊性，如特定颜色，或无法用图形表示的元素，那就需要准确详细地做出说明。
结论
三种商标符号： ®、TM 和 SM，在使用它们的时候，最基本的规则，就是在相关司法管辖区的商标注册机构完成商标的注册之前，不得使用“®”符号；同时，TM和SM符号没有法律效力，它们只是一种非正式的表达方式，是向世界声明您有权拥有这个商标。
在计划开展业务的国家遵守法律规范并履行注册商标的使用权非常重要，在欧洲进行商标注册是 IQ Decision UK为您提供的专项服务之一。
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