arrow icon IQ Decision person icon
Отсканируйте QR-код
для быстрой связи в Telegram
IQ Decision QR code

Товарный знак

Кратко о товарном знаке

Регистрация товарного знака – одна из важных процедур при запуске нового бизнеса или масштабирования деятельности и выхода на иностранные рынки. Товарный знак позволяет выделить бренд среди конкурентов и создать узнаваемость у потребителей. Он защищает отличительное имя, слоган или имидж компании.

После того как заявитель зарегистрирует товарный знак, он получает возможность защитить свою компанию или продукцию и подать иск о нарушении прав на интеллектуальную собственность (ИС). В сегодняшней публикации рассмотрим ключевые аспекты, которые важно учитывать, если вы приняли решение зарегистрировать торговую марку (ТМ).

Что такое торговая марка?

Торговая марка – это слово, фраза, логотип, символ, любое их сочетание, представляющее компанию или ее продукты. ТМ позволяет отличить товары одного предприятия от продуктов/услуг другой фирмы. Право на использование торговой марки возникает с момента ее использования (или, в некоторых случаях, с момента подготовки к использованию). Однако, это не запрещает другим субъектам использовать такую же торговую марку. Для возможности единоличного использования необходимо зарегистрировать ТМ, что позволит в дальнейшем запрещать любое использование марки другими субъектами.

Примечание. Могут использоваться обозначения «®» для зарегистрированных марок (владельцу будут предоставлены права на использование и защиту товарного знака как актива ИС) или «™» для незарегистрированных знаков.

что такое торговая марка

Разница между ТМ, патентом и защитой авторских прав

Защита интеллектуальной собственности имеет немаловажное значение для развития инноваций, способствует стимулированию инвестиций в исследования и разработки. Инвесторы склонны вкладывать свои деньги в проекты, когда знают, что ИС будет защищена, и они смогут получить прибыль от своих инвестиций. Важно отметить, что защита прав интеллектуальной собственности способствует обеспечению конкурентных преимуществ.

Неспособность защитить свой бренд может привести к серьезным потерям для имиджа бизнеса. Бренд является одним из наиболее ценных активов предприятия, и его репутация может быть подорвана, если не уделяется должное внимание защите и контролю его использования. Неконтролируемое использование или злоупотребление брендом может привести к плагиату, подделке, а также нарушениям прав ИС. Поэтому важно иметь эффективную стратегию защиты бренда и придерживаться ее, чтобы снизить риски потери имиджа бизнеса.

Товарный знак, патент и защита авторских прав – это различные формы интеллектуальной собственности, которые предоставляют их владельцам правовую защиту в отношении творческих или инновационных продуктов. Основная разница между ними состоит в сфере применения и защиты.

Разница между ТМ, патентом и защитой авторских прав

Торговая марка

Патент

Защита авторских прав

  • Употребляется для идентификации продуктов либо услуг конкретной компании.
  • Защита предоставляется посредством регистрации в соответствующем органе интеллектуальной собственности (например, Департаменте интеллектуальной собственности конкретной страны или Международной организации по интеллектуальной собственности – WIPO).
  • Регистрация ТМ означает, что ее владелец получает эксклюзивное право на использование знака в торговле, а также обеспечивает защиту от использования другими компаниями аналогичного или похожего знака, который может вводить потребителей в заблуждение.
  • Используется для защиты изобретений и новых технологий (это может быть изобретение, полезная модель или промышленный образец).
  • Патент запрещает другим лицам воспроизводить и распространять ваше изобретение в течение определенного времени (обычно 20 лет). Это позволяет автору воспользоваться всеми преимуществами изобретения, когда он впервые появился на рынке.
  • Патент дает владельцу возможность требовать компенсацию в случае незаконного использования.
  • Также право на изобретение позволяет собственнику предоставлять платное право на использование такого изобретения.
  • Используется для защиты произведений, таких как литературные, музыкальные, художественные или программные продукты.
  • Защита авторским правом возникает автоматически с момента создания произведения (это правило действует во всех странах, которые подписали Бернскую конвенцию). Но регистрация авторских прав в случае судебного спора поможет подтвердить, что автор создал произведение раньше ответчика. Минимальный срок действия авторских прав – на протяжении жизни автора и 50 лет после его смерти.
  • Защита авторских прав предоставляет автору эксклюзивные права на использование, распространение и изменение своего произведения, а также возможность требовать компенсацию в случае нарушения таких прав.

ТМ, патенты и авторские права являются важными инструментами юридической защиты интеллектуальной собственности и помогают защитить права и интересы владельцев интеллектуальных творческих продуктов и изобретений.

Разница между регистрацией ТМ и простым использованием ТМ

Регистрация торговой марки и простое использование ТМ – это два разных понятия, связанные с защитой и использованием прав на ТМ. Регистрация ТМ означает, что владелец или компания официально регистрируют свою марку в соответствующем органе конкретной страны или в WIPO и получают правовую защиту и эксклюзивные права на использование этой марки.

В свою очередь, простое использование марки может предоставить владельцу ТМ определенные права и защиту от некоторых видов нарушений, но права могут быть ограничены. Например, тот, кто использовал ТМ без регистрации не потеряет право дальнейшего использования такой ТМ. Однако, учитывая различные обстоятельства, такое право может быть ограничено территориально или, например, по отраслям.

Таким образом, регистрация товарного знака является более надежным способом защитить интеллектуальную собственность. Она предоставляет владельцу больше юридических преференций и обеспечивает законную защиту от несанкционированного использования.

Преимущества регистрации ТМ

Владелец ТМ пользуется бОльшими правами и юридической защитой, в отличие от незарегистрированного знака:

1

Обеспечение эксклюзивности

Регистрация торговой марки – это самый быстрый и самый экономичный способ обеспечить заявителю исключительное право на использование логотипа, формы продукта, комбинации цветов и т.д. Такая процедура значительно снижает риск мошенничества и фальсификации.

2

Географический охват

Регистрация бренда как объекта ИС обычно дает общенациональную защиту. В случае регистрации торговой марки в ЕС владелец получает защиту ТМ во всех странах-участниках Евросоюза. Кроме того, если вы хотите расширить свою бизнес-деятельность за границей, наличие ТМ может предоставить приоритет в отношении получения таких же прав в других странах.

3

Бренд как ценный финансовый актив

Если бренд становится популярным и успешным, то регистрация ТМ может превратить его в ценный финансовый актив, который может быть использован для расширения сети (франшиза), продан или использован для привлечения инвестиций.

4

Возмещения в случае нарушений

Владелец зарегистрированной ТМ может подать иск о нарушении прав на товарный знак. Он может требовать компенсации за нанесенный ущерб, который был вызван незаконным использованием или нарушением его прав на ТМ.

5

Дополнительные возможности

Помимо того, что собственник ТМ может обращаться в суд за возмещением убытков, он также может продавать право использования своей торговой марки. Это обычно осуществляется через заключение лицензионного договора, в котором прописываются условия использования марки, включая сроки, территорию, цель использования, ограничения. Владелец ТМ может сохранить контроль над ее использованием, предоставив лишь ограниченные права на использование.

 

Классификация торговых марок

ТМ дает компании право на использование своего имени, логотипа и других идентификационных символов для идентификации товаров или услуг. Она позволяет создать узнаваемость и доверие среди потребителей. Регистрация собственной ТМ также может защищать интеллектуальную собственность, предоставляя правовую защиту от незаконного использования других компаний.  

Правовая защита может быть применима к следующим типам знаков:

  • Словесный знак: отдельные слова, названия, лозунги или фразы, используемые как товарные знаки или фирменные наименования. Некоторые примеры известных словесных знаков включают Coca-Cola, Nike, Google, Apple, McDonald's.
  • Изобразительный знак: графические элементы, логотипы, эмблемы, рисунки, фотографии или другие изображения, используемые в качестве товарных знаков или фирменных наименований. Среди примеров можно привести эмблемы Audi, Mercedes Benz, Toyota, или стилизованное яблоко в знаке Apple.
  • Объемный знак: трехмерный объект или форма, которые могут быть использованы в качестве товарных знаков или фирменных наименований. Это могут быть форма бутылки, упаковки, ярлыка, другого предмета, который является уникальным для конкретного товара. Объемные торговые марки являются своего рода «визитной карточкой» бренда. Защита внешнего вида также помогает бренду сохранять свой имидж и предотвращать подделки или некорректное использование его идентификационных элементов.
  • Комбинированный знак: комбинация словесных и изобразительных элементов для создания уникального знака. Обычно это логотипы, содержащие как текст, так и графические элементы. Иными словами, название бренда вписано в графический логотип. Например, комбинация текстового товарного знака Adidas и изобразительного знака в виде трилистника.
  • Цвет или комбинация/сочетание цветов: правовая защита может быть распространена на конкретные цвета или их сочетания, которые могут быть использованы в качестве товарных знаков или фирменных наименований. Существует множество известных брендов, которые идентифицируются по своим уникальным цветам или комбинациям цветов. Некоторые примеры Coca-Cola (красный цвет), McDonald's (красный и желтый цвета), Nike (черный и белый цвета).
  • Световой знак: это знак, который использует световые эффекты или подсветку для создания уникального визуального эффекта. Это может включать мерцающие, изменяющиеся или движущиеся световые элементы. Световые товарные знаки являются эффективным инструментом рекламы и могут значительно повысить узнаваемость и привлекательность бренда или компании.
  • Звуковой знак: также известный как аудиобренд или звуковой логотип, представляет собой аудиоидентификационный знак компании или бренда. Это звуковые фрагменты или мелодии, которые ассоциируются с определенной фирмой или продуктом. Звуковые торговые марки используются для создания эмоциональной связи с потребителями и повышения узнаваемости и запоминаемости продуктов/услуг компании. Звуковые торговые знаки могут включать джинглы, мелодии, звуковые эффекты или даже голосовое сопровождение. Некоторые известные примеры звуковых торговых марок включают звук Intel или ноты компании Nokia.

Все эти типы знаков подлежат правовой защите в соответствии с законодательством о товарных знаках в каждой стране.

Документы, регламентирующие регистрацию товарных знаков

Товарный знак является неотъемлемой частью успешной стратегии продвижения товаров и услуг компании. Регистрация товарных знаков регламентируется различными документами в разных странах. В разных юрисдикциях нормативный акт может иметь различные названия, например, в США это Закон о товарных марках (Lanham (Trademark) Act), в Европейском Союзе — Директива о товарных знаках (Directive on Trademarks).

В дополнение к законодательным актам существуют нормативные правила, которые детально описывают процедуру регистрации и требования к товарным знакам. Это могут быть такие документы, как правила Патентного ведомства или Международного бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). Кроме того, каждое Патентное ведомство может иметь свою собственную форму и процедуру оформления заявки на регистрацию ТМ.

Способы получить защиту ТМ за границей

Национальная, региональная и международная защита товарного знака включают в себя различные правовые механизмы, которые предоставляют права владельцу товарного знака и обеспечивают его защиту от незаконного использования.

  • Национальная защита. Каждая страна имеет свою систему регистрации и защиты ТМ. Владелец товарного знака может подать заявку на его регистрацию в национальном органе по интеллектуальной собственности. После успешной регистрации владелец получает эксклюзивное право использования и защиты товарного знака как актива ИС компании на территории конкретной страны.
  • Региональная защита. В некоторых регионах существуют межгосударственные организации, которые предоставляют систему регистрации и защиты товарных знаков для нескольких стран. Например, в Евросоюзе существует Европейское патентное ведомство, которое позволяет подать заявку на регистрацию и получить защиту товарного знака в нескольких странах-членах.
  • Международная защита предоставляется Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС).

Эти механизмы позволяют владельцам товарных знаков получить широкую и эффективную защиту своих прав как на национальном, так и международном уровнях.

Какие документы нужны, чтобы зарегистрировать товарный знак?

Для регистрации товарного знака могут потребоваться следующие документы:

  • Заявка на регистрацию.
  • Описание товарного знака, включая словесное описание и изображение/образец, классы товаров/услуг, к которым он применяется.
  • Платежные документы, подтверждающие оплату регистрационных и иных сборов.

Необходимые документы могут различаться в зависимости от страны, в которой вы планируете зарегистрировать торговую марку. Обратитесь к юристу, специализирующемуся на регистрации и защите интеллектуальной собственности, чтобы узнать точные требования и процедуры регистрации в выбранной стране.

Судебная защита торговой марки в ЕС 

В ЕС судебная защита товарных знаков в основном регулируется Регламентом ЕС о товарных знаках (2017/1001) и соответствующими национальными законами каждого государства-члена. Ведомство интеллектуальной собственности Евросоюза (EUIPO) отвечает за регистрацию и управление товарными знаками в ЕС.

Если владелец ТМ считает, что его право на использование товарного знака было нарушено, он может обратиться за судебной защитой в национальные суды государств-членов. Национальные суды имеют право издавать судебные запреты, присуждать возмещение убытков и распоряжаться об уничтожении или конфискации товаров, нарушающих права на использование ТМ.

Кроме того, EUIPO создала Сеть интеллектуальной собственности Евросоюза (EUIPN), которая обеспечивает сотрудничество и координацию между национальными ведомствами интеллектуальной собственности и судебными системами. Эта сеть способствует обеспечению соблюдения прав на товарные знаки в ЕС. В любом случае, для возбуждения судебного разбирательства необходимо иметь доказательства того, что товарный знак был зарегистрирован и были нарушены прав владельца.

Примеры судебных споров по нарушению прав на ТМ в Евросоюзе

Ниже вашему вниманию представлены несколько примеров судебных споров, связанных с нарушением прав на товарные знаки (ТМ) в Евросоюзе:

  1. Louis Vuitton Malletier против eBay: Louis Vuitton подал иск против eBay в 2006 году, обвиняя их в том, что на платформе eBay продавались поддельные товары с их ТМ. Судебный процесс закончился в пользу Louis Vuitton, и суд постановил, что eBay должен принимать активные меры для предотвращения продажи поддельных товаров.
  2. L'Oréal против Bellure: L'Oréal подал иск против Bellure Cosmetics в 2007 году, обвиняя их в нарушении своих прав на ТМ. Спор связан с ароматами, похожими на те, которые продаются L'Oréal. В 2009 году Суд ЕС принял решение в пользу L'Oréal, устанавливая, что Bellure создавала продукты, которые вводили в заблуждение потребителей, и нарушала права L'Oréal.
  3. Apple Inc. против Samsung Electronics: судебные споры между этими двумя компаниями продолжались в разных странах, включая Евросоюз. Apple обвинила Samsung в нарушении патентов и дизайнерских прав на свои устройства iPhone и iPad. В 2012 году суд ЕС признал некоторые продукты Samsung нарушающими патенты Apple и запретил их продажи в ЕС.
  4. В 2020 году компания Apple подала иск в суд против немецкой компании Prepear, производящей приложение для следования рецептам. Apple обвинила Prepear в нарушении их прав на ТМ, указывая на сходство логотипов двух компаний. Компания Prepear в результате договорилась с Apple и согласилась изменить свой логотип.
  5. В 2021 году компания Chanel подала иск в суд против маркировщика мебели, который использовал их знаки в рекламных материалах без разрешения. Решением суда было признано нарушение прав на ТМ Chanel, и маркировщик мебели был обязан прекратить использование этих знаков и выплатить компенсацию ущерба.

Это только некоторые примеры судебных споров в Евросоюзе, связанных с нарушением прав на ТМ. В каждом случае решение суда основывается на фактах и доказательствах, представленных сторонами.

Регистрация товарного знака за рубежом 

Если вы планируете масштабировать свою бизнес-деятельность и расширить каналы сбыта, стоит обеспечить защиту ТМ в выбранных странах. При этом следует учитывать, что «всемирного» товарного знака не существует, но вы можете зарегистрировать товарный знак в разных странах.

ВОИС играет важную роль в области администрирования договоров по товарным знакам. Один из таких договоров – Мадридское соглашение. Этот договор предоставляет возможность заявителям зарегистрировать свои товарные знаки в нескольких странах, используя одну заявку и подавая ее через ВОИС. ВОИС также администрирует Гаагское соглашение о международной регистрации промышленных образцов. Этот договор позволяет заявителям получать защиту своих промышленных образцов в нескольких странах через одну заявку, поданную через ВОИС.

Организация является административным центром Парижской конвенции о защите промышленной собственности и Лиссабонского соглашения, которое защищает права на товарные знаки тех компаний, чья продукция произведена в определенных географических регионах. ВОИС также администрирует такие договора, как Венское соглашение, Договор о законах по товарным знакам, Ниццкое соглашение, Сингапурский договор.Венское соглашение касается международной классификации товарных знаков. Оно определяет единый стандарт классификации и с помощью этого соглашения страны могут лучше координировать и упростить регистрацию ТМ. Договор о законах по товарным знакам создан для обеспечения общих правил и процедур в отношении регистрации и защиты товарных знаков. Он предоставляет основу для гармонизации законодательства о товарных знаках между странами-участницами.

регистрация ТМ

Ниццкое соглашение касается международной классификации товаров и услуг для регистрации товарных знаков. Оно устанавливает общий стандарт классификации и помогает странам более эффективно регистрировать товарные марки.

Сингапурский договор создан для облегчения процедур регистрации торговых марок в Интернете. Он предоставляет международную систему регистрации марок через доменные имена, что позволяет предпринимателям защищать свои ТМ в различных странах более эффективным способом.

ВОИС играет важную роль в облегчении международной регистрации и защиты товарных знаков, создавая механизмы для упрощения процедур и координации между различными странами.

Заключение

Товарный знак является незаменимым атрибутом при продвижении компании. Он помогает отличить продукцию или услуги одного бренда от товаров конкурентов, установить узнаваемость и доверие к бренду, создать уникальность и конкурентное преимущество на рынке. ТМ может быть зарегистрирована в виде слов, логотипа, девиза или сочетания этих элементов.

Важно регистрировать товарные знаки, чтобы получить правовую защиту и исключить возможность их незаконного использования другими компаниями. Как правило, зарегистрировать торговую марку можно на срок до 10 лет, однако владельцы могут продлить защиту по истечению этого периода. После 5 лет непрерывного использования компания может подать заявку на получение неоспоримого статуса.

Для регистрации товарного знака следует обратиться к профильным специалистам, которые помогут в проведении необходимых процедур и оформлении документов. Если вам необходимо зарегистрировать товарный знак в Европе, Азии или США, можете обратиться к экспертам компании IQ Decision UK для записи на консультацию по регулированию ТМ в выбранном вами государстве. Мы также готовы оказать необходимое сопровождение в регистрации ТМ.

FAQ

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это зарегистрированное обозначение компании или ее товаров/услуг в форме логотипа, слова, слогана или их комбинаций. Товарный знак защищает интеллектуальную собственность предприятия или организации.

Как долго длится защита торговой марки?

Как правило, регистрация товарного знака действует 10 лет. По истечению этого срока владелец ТМ может подать соответствующую заявку для продления регистрации. 

Как зарегистрировать ТМ?

Если вы намерены зарегистрировать торговую марку, стоит заручиться поддержкой специалистов. Вы можете обратиться в IQ Decision UK и записаться на консультацию по регулированию товарных знаков в выбранной вами стране.

Форма обратной связи
user icon

mail icon

comment icon