Товарный знак

Регистрация товарного знака – одна из важных процедур при запуске нового бизнеса или масштабирования деятельности и выхода на иностранные рынки. Товарные знаки помогают выделить бренд среди конкурентов и защищают отличительное имя, слоган или имидж компании. После того как заявитель сможет зарегистрировать товарный знак, он получает возможность защитить свою компанию или продукт и подать иск о нарушении прав на интеллектуальную собственность. В сегодняшней статье мы рассмотрим ключевые аспекты, которые важно учитывать, если вы приняли решение зарегистрировать торговую марку (ТМ).

Что такое торговая марка?

Торговая марка или товарный знак – это слово, фраза, логотип символ или любое их сочетание, представляющий компанию или ее продукты. Товарный знак защищает интеллектуальную собственность компании и позволяет отличить товары предприятия от продуктов или услуг другой фирмы.

Права на товарный знак возникают автоматически, когда продавец использует товарный знак в торговле (т.е. в связи с продажей товаров или услуг). При соблюдении определенных требований такие автоматические права предоставляют владельцу товарного знака приоритет при подаче заявки на регистрацию ТМ. Важно понимать, что автоматические права на приоритет не обеспечивают полную защиту, которая доступна зарегистрированному товарному знаку. Регистрация значительно повышает ценность бренда компании.

Преимущества регистрации ТМ

Владелец ТМ пользуется бОльшими правами и юридической защитой, в отличие от незарегистрированного знака:

Общенациональный приоритет

Одним из наиболее ценных преимуществ регистрации товарного знака в ЕС, США, Азии и других юрисдикциях является сопутствующий общенациональный приоритет. Владелец незарегистрированного товарного знака может препятствовать использованию знака другими лицами в своей ограниченной географической зоне, но владелец зарегистрированной ТМ имеет законные права на предотвращение использования знака другими лицами на всей территории страны, в которой зарегистрирована ТМ. Это особенно важно в эпоху Интернета, когда онлайн-трафик может использоваться различными компаниями с похожими названиями. Это преимущество также важно для компании, которая надеется на расширение в будущем. Эксклюзивные права на торговую марку по всей стране более ценны, чем исключительные права, ограниченные определенной географической областью.

Обеспечение эксклюзивности

Регистрация товарного знака – это самый быстрый и самый экономичный способ обеспечить исключительное право на использование имени компании, логотипа и т. т. Такая процедура значительно снижает риск мошенничества и фальсификации, поскольку другие компании не смогут использовать ваше имя или логотип.

Географический охват

Регистрация бренда как объекта ИС обычно дает общенациональную защиту. В случае регистрации торговой марки в ЕС владелец получает защиту ТМ во всех странах-участниках Евросоюза. Кроме того, если вы хотите расширить свою бизнес-деятельность за границей, наличие ТМ может предоставить приоритет в отношении получения таких же прав в других странах

Предотвращение использования третьими лицами

Если вы приняли решение зарегистрировать торговый знак, стоит учитывать, что полученные права на ИС предусматривают запрет использования другими продавцами аналогичных или идентичных ТМ.

Урегулирование споров по торговым маркам

Владелец зарегистрированной ТМ может подать иск о нарушении прав на товарный знак и потребовать компенсации за нанесенный ущерб.

Контроль использования бренда

В случае если вы решите зарегистрировать торговую марку, это позволит намного безопаснее и проще лицензировать использование ТМ третьими лицами (например, производителями, дистрибьюторами, франчайзи и т. д.).

Виды торговых знаков

Тем кто планирует зарегистрировать торговую марку, важно учитывать, что существует несколько типов ТМ. Есть две классификации:

общие типы; и
нетрадиционные товарные знаки.

Традиционные товарные знаки – это слова или символы, используемые для идентификации происхождения товара. Большинство товарных знаков представляют собой словесные знаки, дизайнерские знаки/логотипы и слоганы.

К общим видам ТМ относят:

Общий знак

Общие знаки представляют собой повседневные описания продукта или его продавца. Это могут быть общие слова, но при этом компания должна добавить еще один эксклюзивный модификатор к своим продуктам, чтобы претендовать на общий знак.

Наводящий знак

Наводящие знаки не указывают прямо, на какие товары он распространяется. Владельцы таких ТМ регистрируют слова, которые подразумевают качества продукта, но не обязательно относятся к нему в буквальном смысле. Такие знаки требуют воображения потребителя, чтобы установить связь между товарным знаком и товарами и услугами, которые он охватывает. Примерами таких ТМ являются Microsoft, Netflix и т. д.

Описательный знак

В то время как общий знак может представлять продукт или его поставщика, описательный знак применяется исключительно к товарам. Но поскольку эти слова также являются частью общепринятого языка без каких-либо уникальных обозначений, они не подлежат регистрации. Однако добавление обозначения для описания значительного качества продукта может дать ему право на охрану товарного знака.

Произвольный знак

Произвольный знак – это обычно используемые слова, не имеющие отношения к продуктам или услугам, к которым они применяются. Примерами являются Apple или Starbucks.

Причудливый знак

Как показывает практика, такой товарный знак проще всего зарегистрировать. Для этого требуется только новое слово, которое на данный момент не имеет никакого значения для широкой публики. Среди примеров регистрации товарных знаков такого типа можно выделить EXXON или KODAK.

Другой категорией ТМ являются нетрадиционные товарные знаки. Это новый тип товарных знаков, который не попадает в категорию уже существующих традиционных ТМ. Из-за этого такие знаки часто сталкиваются с трудностями при регистрации; тем не менее, они должны соответствовать всем основным требованиям однозначной идентификации коммерческого происхождения услуг или продуктов.

Определение «нетрадиционные торговые марки» имеет широкое значение, поскольку оно включает знаки, которые не принадлежат к стандартному набору ТМ. Для того чтобы зарегистрировать нетрадиционный товарный знак, необходимо, чтобы он характеризовался способностью отличать товары и услуги одной компании или отдельного лица от товаров и услуг других. Это может быть видимый знак, такой как форма, цвет, движущееся изображение, положение и голограмма, или невидимый знак, такой как текстура, вкус, звук и запах.

Существуют такие виды ТМ:

Знак обслуживания

Этот особый тип товарного знака обозначает защиту непродуктовых товаров, таких как услуги. Знак обслуживания отличает класс услуг организации от других аналогичных поставщиков.

Знак сертификации

Регистрация знака сертификации осуществляется для подтверждения соблюдения местных правил. В отличие от других типов товарных знаков, сертификационный знак используется авторизованными пользователями, а не владельцем.

Коллективный знак

Коллективные знаки – это особые метки, принадлежащие организациям или ассоциациям. Такая ТМ указывает на происхождение организации.

Знак формы

Форма товаров или их упаковка как зарегистрированный товарный знак охватывает определенные эстетические аспекты, связанные с упаковкой или дизайном продукта. Важно отметить, что защита знака формы охватывает только эстетические, а не функциональные аспекты. Если вы хотите зарегистрировать уникальную форму со специализированной функцией, было бы лучше проконсультироваться по вопросам регистрации патента, обратившись к нашим экспертам.

Торговая марка дома

Марка дома идентифицирует производственную компанию или корпорацию. Такие товарные знаки помещаются рядом с конкретными названиями продуктов, чтобы идентифицировать их как принадлежащие компании. К таким ТМ обычно относят модные дома и отельные бренды т.д.

Семейство знаков

Семейство знаков действует так же, как и знаки дома. Однако главное отличие заключается в его форме. Это не обязательно требует полного имени, но использует аббревиатуры и инициалы. Популярным примером является буква «i» в словах «iPhone», «iPad» и «iPod».

Звуковой знак

Звуковая метка представляет собой уникальный звук или мелодию, доказавшую узнаваемость бренда. Примерами может быть мелодия McDonald's, которая воспроизводится в каждом рекламном ролике, или мелодия Nokia.

Знак узора

Этот тип знака, обычно встречающийся в индустрии моды, защищает определенный способ размещения дизайна на холсте (например, узор бренда Louis Vuitton).

Голограмма

В современном мире торговая марка может быть сделана в форме голографического изображения, то есть не иметь цвета, иметь только форму. Голографические торговые марки в основном используются как печать на банковских картах.

Мультимедийный знак

Мультимедийные знаки обычно используются киностудиями и на телевидении. Такая ТМ содержит визуальную последовательность с сопровождающими звуковыми элементами (например, Netflix или 20th Century Studios).

Анимации

Хотя анимированные знаки тесно связаны с мультимедийным знаком, они носят чисто визуальный характер. Это может быть анимированный логотип, который воспроизводится в цикле или как одноразовый клип.

Цвет

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы как отдельные цвета, так и комбинации цветов в связи с товарами или услугами. Цвет может быть аспектом упаковки или нанесен на товар. Одним из примеров можно выделить цвет, который используется для упаковки товаров компании Tiffany. Консультация по регистрации товарного знака поможет вам более детально разобраться в этих нюансах.

Регистрация товарного знака за рубежом

Если вы планируете масштабировать свою бизнес-деятельность и расширить каналы сбыта, стоит обеспечить защиту ТМ в выбранных странах. При этом следует учитывать, что всемирного товарного знака не существует, но вы можете зарегистрировать товарный знак в разных странах. Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) администрирует несколько договоров по товарным знакам:

Парижская конвенция: это соглашение 1883 года защищает промышленную собственность;
Мадридская система: эта договоренность позволяет регистрировать международные товарные знаки, охватывающие до 98 территорий с одной заявкой. Мадридское соглашение регулирует Мадридскую систему и Мадридский протокол;
Венское соглашение: эта договоренность создает стандартную международную классификацию знаков с изобразительными элементами;
Договор о законах по товарным знакам: этот договор направлен на стандартизацию национальной и региональной регистрации товарных знаков;
Сингапурский договор: этот договор дополняет Договор о законах по товарным знакам и касается товарных знаков для коммуникационных технологий;
Ниццкое соглашение: это соглашение устанавливает стандартную международную классификацию продуктов и услуг, известную как Ниццкая классификация;
Найробский договор: этот договор защищает олимпийский символ от неправомерного использования в коммерческих целях;
Лиссабонская система: эта система регулирует продукцию, произведенную в определенных географических регионах.

Заключение

Как правило, зарегистрировать торговую марку можно на срок до 10 лет, однако владельцы могут продлить защиту по истечению этого периода. После пяти лет непрерывного использования компания может подать заявку на получение неоспоримого статуса и более серьезные претензии на право собственности. Если вам необходимо зарегистрировать товарный знак в Европе, Азии или США, вы можете обратиться к нашим специалистам для записи на консультацию по регулированию ТМ в выбранном вами государстве. Мы также готовы оказать необходимое сопровождение в регистрации ТМ.

FAQ

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это зарегистрированное обозначение компании или ее товаров/услуг в форме логотипа, слова, слогана или их комбинаций. Товарный знак защищает интеллектуальную собственность предприятия или организации.

Как долго длится защита торговой марки?

Как правило, регистрация товарного знака действует 10 лет. По истечению этого срока владелец ТМ может подать соответствующую заявку для продления регистрации.

Как зарегистрировать ТМ?

Если вы намерены зарегистрировать торговую марку, стоит заручиться поддержкой специалистов. Вы можете обратиться в IQ Decision UK и записаться на консультацию по регулированию товарных знаков в выбранной вами стране.