商标

在申请人正式注册商标之后，就有机会来依法保护自己的公司或产品，并对侵权行为进行索赔。下文中，我们来解析注册商标 (TM) 期间需要考虑周全的几个重要方面。

什么是商标？

商标的使用权是随着使用行为的发生（在某些情况下，从准备使用之日起）而产生的，但这并不等于就同时禁止了其他实体使用同一商标；为了能够单独使用某商标，必需要进行商标注册，这才是阻止其他实体使用该商标的合法路径。

商标、专利和版权保护之间的区别

知识产权保护对创新发展非常重要，它有助于鼓励研发和投资活动。如果投资者相信知识产权将会受到保护，并能够获得投资回报，他们就会把资金投入到项目当中，同样重要的是，保护知识产权还有助于确保竞争优势。

不对自己的品牌加以保护将给企业形象造成严重损失。品牌是企业最宝贵的资产之一，如果不注意保护和掌控品牌的各种使用，企业的声誉就会受到损害；不加控制地使用或滥用品牌则会导致剽窃、假冒以及对知识产权的侵犯；因此，必须要制定有效的品牌保护战略并认真执行，才能有效降低企业形象受损的各类风险。

商标注册与商标使用的区别

与此同时，合法使用商标的行为也是以为商标所有人提供所有权的保护，使其免受某些类型的侵权，但这种保护的程度是有限的。例如，未经注册但是已在使用商标的一方不会丧失继续使用该商标的权利。不过，考虑到各种情况，这种权利可能会受到地域或行业等方面的限制。

因此，商标注册这种保护知识产权的方式更加可靠，它给予了所有者更多的法律依据来受到保护，抑制了未经授权使用商标的行为。

商标注册的优势

与没有注册过的商标相比，商标所有权的持有人拥有着更多的权利和法律保护机制：

商标的分类

法律保护适用于以下类型的商标：

•  文字商标：把商品名称作为商标的单词、名称、口号或短语；著名的文字商标包括可口可乐、耐克、谷歌、苹果、麦当劳等。
•  图形商标：作为商标使用的图形，徽标、徽章、图画、照片或其他图像；例如奥迪、奔驰、丰田的徽章或苹果品牌中的苹果造型。
•  三维标志商标：可作为商标使用的三维物体或形状，它可以是瓶子、包装、标签或其他特定产品独有的物体形状；三维标志商标同时也是品牌的一种“名片”，对商标外观的保护有助于维护品牌形象，防止假冒或滥用商标的识别元素。
•  组合商标：将文字和图形组合在一起构成独特的商标，这类商标通常包含文字和图形元素；换句话说，就是把品牌的名称融入图形标识当中；例如，阿迪达斯商标中文字与三叶草图形的搭配，就属于组合商标。
• 颜色组合商标：法律对商标的保护可以扩展到由两种或两种以上的彩色排列、组合而成的商标，其中也包括文字、图案加彩色的组合；许多知名品牌都是使用其独特的颜色组合来构成了识别特性；例如可口可乐（红色）、麦当劳（红色和黄色）、耐克（黑色和白色）。
• 光效商标：这是一种利用灯光或照明来创造独特视觉效果的商标；这其中可以包括闪烁、变化或移动的光元素；光效商标也是一种有效的广告工具，可以大大提高品牌或公司的知名度和吸引力。
•  声音商标：又称声音品牌或声音徽标，是公司或品牌的音素标识，它体现在特定公司或产品相关联的声音元素或旋律当中；声音商标用于与消费者建立情感联系，提高公司产品/服务的认知度和记忆度；声音商标可以包括广告歌、旋律、声音效果甚至配音。在声音商标范例当中，最易识别的就是视窗软件系统启动时的声音。

所有上述类型的商标都受各国商标法的保护。

注册商标必需的文件

商标是成功推广公司商品和服务战略中不可欠缺的一部分。商标注册在不同的国家受不同法规的监管，在各个司法管辖区这些监管法案会有不同的名称，例如，在美国是《兰哈姆商标法》，在欧盟是《商标指令》。

除了法案之外，各国都有详细描述商标注册程序和相关要求的监管规则，适用条例也可以是专利局或世界知识产权组织（WIPO）的规则。此外，每个国家的专利局都有自己的商标注册申请表格和程序。

在境外获得商标保护

各个国家和地区的国际商标保护程序当中包含有各种各样的法律机制，来保护商标所有人的合法权益并确保商标不被非法使用。

• 国家保护：每个国家都有自己的商标注册制度和保护机制，商标所有人可向国家知识产权机构申请注册，在注册完成之后，商标所有人就获得在特定国家领土上对公司知识产权资产的保护和商标专有使用权。
•  区域保护：有些地方政府间机构为多个国家的注册商标提供保护。例如，欧盟的欧洲专利局，接受多个成员国注册商标的保护申请。
•  世界知识产权组织（WIPO）也为注册商标提供国际保护。

所有这些保护机制都使商标所有人的合法权益在本国和国际上得到广泛而有效的保护。

注册商标需要哪些文件？

注册商标需要以下文件：

•  注册申请
•  商标说明，包括口头说明和图像/样本，适用商品/服务的类别
•  注册费已支付的确认和其他费用的付款文件

欧盟商标保护的司法程序

欧盟商标保护主要是由《欧盟商标条例》（2017/1001）和各成员国自己的国内法律来实施，由欧盟知识产权局（EUIPO）主管负责欧盟的商标注册和管理工作。

如果商标所有人认为自己的商标使用权受到了侵犯，他可以向成员国的国家法院寻求司法保护；地方法院同样有权发布相关禁令、裁定赔偿金额以及下令销毁或没收侵权商品等等。

欧盟商标侵权的诉讼案例

以下是欧盟商标侵权的几个诉讼案例：

1.  2006 年，路易威登对 eBay 提起诉讼，追究在 eBay 平台上出售印有其商标的假冒商品；此案以路易威登胜诉告终，法院裁定 eBay 必须采取积极措施防止假冒商品的销售。
2.  2007 年，欧莱雅对 Bellure Cosmetics 提起诉讼，指控后者侵犯了其商标权。纠纷涉及与欧莱雅销售的香水相似的产品。2009 年，欧盟法院裁定欧莱雅胜诉，认定 Bellure 生产的产品误导了消费者，侵犯了欧莱雅的合法权益。
3.  苹果公司诉三星公司：两家公司之间的诉讼在包括欧盟在内的多个国家进行。苹果公司指控三星侵犯了其 iPhone 和 iPad 设备的专利权和设计权。2012 年，欧盟法院认定三星的部分产品侵犯了苹果的专利权，并禁止其部分产品在欧盟销售。
4. 2020 年，苹果公司对制作食谱应用程序的德国公司 Prepear 提起诉讼。苹果公司指控 Prepear 侵犯了他们的商标权，指出两家公司的徽标相似。Prepear 最终与苹果达成和解，并同意更改自己的标识。
5.  2021 年，香奈儿（Chanel）对一家未经许可在广告中使用其商标的家具标签商提起诉讼。法院判决香奈儿的商标权受到了侵犯，家具标签商被勒令停止使用商标并赔偿损失。

以上只是欧盟有关商标侵权案纠纷中的代表案例，在每个案件中法院是依据当事人提供的事实和证据做出了判决。

在境外注册商标

如果您计划扩大业务的规模和销售渠道，建议您在选定的国家采取措施来保护商标。提示： “注册一次，全球放心”的商标是不存在的，但您可以在不同的国家注册商标。

世界知识产权组织是《保护工业产权巴黎公约》和《里斯本协定》的行政枢纽，旨在保护在某些特定地区生产货品的公司的商标权。同时，世界知识产权组织还管理着《维也纳协定》、《商标法条约》、《尼斯协定》和《新加坡条约》等等。

《商标法条约》为商标的注册和保护提供了统一的规则和程序，为该协议签署国之间商标法的执行提供了协调统一的框架。

结论

商标是推广公司业务不可欠缺的元素，它有助于将一个品牌与竞争对手的产品或服务区分开来，有效建立品牌的知名度和信任度，并在市场上保护自己的独特性和竞争优势。商标可以文字、徽标、座右铭的各种组合形式进行注册。

注册商标对于获得法律保护和规避其他公司非法使用自己的商标至关重要，一般来讲，商标的注册有效期最长为 10 年，但是在到期后商标的所有方可以将商标的保护期限长；商标连续使用 5 年之后，公司还可以为商标申请无争议地位。