Бренд считается одним из самых важных активов любого бизнеса. Именно брендирование выделяет один бизнес на фоне других (в том числе и конкурентов) и служит определенной гарантией качества продукта и/или услуги. 

Для чего нужно брендирование

Есть много примеров, которые показывают силу имиджа компании за счет их узнаваемости и уникальности. Можно ли представить продукты Cola без Coca Cola, поисковые системы без Google, мобильные телефоны без Apple или спортивную одежду без Nike? Эти компании стали всемирно известными благодаря тому, что их владельцы тщательно подходили к вопросу формирования каждого бренда, направляли силы на закрепление и поддержку их узнаваемости и обеспечили им надежную защиту. Без этих отличительных названий каждый бизнес затерялся бы среди огромного количества конкурентов.

Формирование бренда и регистрация торговой марки

Во время создания новой компании, необходимо уделить особое внимание разработке ее названия. В формировании бренда или торговой марки лучше всего концентрироваться на том, чтобы обеспечить у потенциальных клиентов или покупателей понимание владельца, его ценностей, концепции компании, а также продуктов/услуг.  В результате такие торговые марки могут попасть в точку между выверенным конкурирующим преимуществом, а также коммерческими и юридическими соображениями. Понятием, обозначающим этот баланс, являются так называемые “сладкие пятна” бренда. Это означает, что торговая марка является коммерчески привлекательной, поскольку она не требует от владельца больших временных и денежных затрат на рекламную и маркетинговую кампанию, чтобы информировать общественность о характеристиках и качестве нового бизнеса или продукта. Также стоит учитывать, что название, которое будет не похожим на названия уже существующих брендов, легко зарегистрировать в качестве товарного знака, и после этого использовать для защиты своей ТМ против потенциальных нарушителей и недобросовестных конкурентов.

Читать также:  Отражает ли Ваш бренд Вашу индивидуальность

Хороший пример «сладкого пятна» фирменного знака — бренд компании Nike. Название отображает ценностями и философию бренда, поскольку «Nike» — это имя древнегреческой богини победы. Выбор такого названия этой компании точно описывает потенциальным потребителям об идеале Nike и их продукции. Название, дизайн и торговый знак этого бренда стал очень узнаваем и имеет высокий уровень доверия покупателей. Регистрация торговой марки обеспечивает защиту от нарушителей, которые пытаются использовать брендирование или одежду марки Nike. 

Заключение
Учитывая важность названий брендов, предприятия должны тщательно продумывать названия компаний, продуктов или услуг и сбалансировать все коммерческие и юридические соображения. На практике это означает, что маркетинговое или креативное агентство вместе с командой юрисконсультов должны объединить усилия на раннем этапе. Это позволит сформировать уникальный бренд, который будет идеально соответствовать нужной концепции и иметь официальный правовой статус. 

Чтобы зарегистрировать торговую марку в ЕС или разрешить спор по торговым знакам, Вам следует обратиться за помощью к высококвалифицированным юристам компании IQ Decision UK.

Свяжитесь с намиLondon, UKМоскваКиев
Время работы: 09:00-19:00 мск
E-mail: one@iqdecision.com
Skype: IQ Decision
London +44 7562 787794,+44 (0) 1727 761874
Москва +7 958 581 52 95, +7 925 470 50 02 (Messengers)
Киев +38 067 193 11 17
Наш телеграм: @iqdecision
Kemp House, 160 City Road, EC1V 2NX
Номер телефона +44 7562 787794, +44 (0) 1727 761874
Садовническая ул., 14 стр. 2, 115035
Номер телефона +7 958 581 52 95, +7 925 470 50 02 (Messengers)
ул. Владимирская 48, 02000
Номер телефона +38 067 193 11 17

Оставить заявку

user icon

Имя обязательно для заполнения

user icon
user icon
comment icon Добавить комментарий
arrow right

Данные не будут переданы третьим лицам

Заявку успешно отправлено!

Что-то пошло не так

Интересует консультация по данному вопросу?

Оставив заявку, вы получите:

apply Интересующую вас информацию
apply Строгую конфиденциальность
apply Ответ профильного специалиста
telegram icon viber icon skype icon whatsapp icon