Заявка успешно отправлена!

loader

Форма заказа услуги

user

Введите ваше имя

user

Введите ваш E-mail

user

Введите номер телефона

comment

Что то пошло не так, попробуйте отправить повторно через 5 секунд!

Бренд считается одним из самых важных активов любого бизнеса. Именно брендирование выделяет один бизнес на фоне других (в том числе и конкурентов) и служит определенной гарантией качества продукта и/или услуги. 

Для чего нужно брендирование

Есть много примеров, которые показывают силу имиджа компании за счет их узнаваемости и уникальности. Можно ли представить продукты Cola без Coca Cola, поисковые системы без Google, мобильные телефоны без Apple или спортивную одежду без Nike? Эти компании стали всемирно известными благодаря тому, что их владельцы тщательно подходили к вопросу формирования каждого бренда, направляли силы на закрепление и поддержку их узнаваемости и обеспечили им надежную защиту. Без этих отличительных названий каждый бизнес затерялся бы среди огромного количества конкурентов.

Формирование бренда и регистрация торговой марки

Во время создания новой компании, необходимо уделить особое внимание разработке ее названия. В формировании бренда или торговой марки лучше всего концентрироваться на том, чтобы обеспечить у потенциальных клиентов или покупателей понимание владельца, его ценностей, концепции компании, а также продуктов/услуг.  В результате такие торговые марки могут попасть в точку между выверенным конкурирующим преимуществом, а также коммерческими и юридическими соображениями. Понятием, обозначающим этот баланс, являются так называемые “сладкие пятна” бренда. Это означает, что торговая марка является коммерчески привлекательной, поскольку она не требует от владельца больших временных и денежных затрат на рекламную и маркетинговую кампанию, чтобы информировать общественность о характеристиках и качестве нового бизнеса или продукта. Также стоит учитывать, что название, которое будет не похожим на названия уже существующих брендов, легко зарегистрировать в качестве товарного знака, и после этого использовать для защиты своей ТМ против потенциальных нарушителей и недобросовестных конкурентов.
Читать также:   Отражает ли Ваш бренд Вашу индивидуальность
Хороший пример «сладкого пятна» фирменного знака — бренд компании Nike. Название отображает ценностями и философию бренда, поскольку «Nike» — это имя древнегреческой богини победы. Выбор такого названия этой компании точно описывает потенциальным потребителям об идеале Nike и их продукции. Название, дизайн и торговый знак этого бренда стал очень узнаваем и имеет высокий уровень доверия покупателей. Регистрация торговой марки обеспечивает защиту от нарушителей, которые пытаются использовать брендирование или одежду марки Nike. 
Заключение
Учитывая важность названий брендов, предприятия должны тщательно продумывать названия компаний, продуктов или услуг и сбалансировать все коммерческие и юридические соображения. На практике это означает, что маркетинговое или креативное агентство вместе с командой юрисконсультов должны объединить усилия на раннем этапе. Это позволит сформировать уникальный бренд, который будет идеально соответствовать нужной концепции и иметь официальный правовой статус. 
Чтобы зарегистрировать торговую марку в ЕС или разрешить спор по торговым знакам, Вам следует обратиться за помощью к высококвалифицированным юристам компании IQ Decision UK.