В ноябре 2019 года Google объявила о покупке Fitbit, одного из самых известных фитнес-трекеров, за 2,1 миллиарда долларов, ожидая одобрения регулирующих органов. В течение 2019 года антимонопольные органы по всему миру тщательно изучали Big Tech и конкуренцию на цифровых рынках. FTC (Future Technologies Company) провела серию слушаний, а Министерство Юстиции в настоящее время изучает онлайн-платформы.
Юридическая компания IQ Decision UK предоставляет юридическую поддержку в проведении слияния компаний.
Ландшафт конкурса в 2019 году
В ЕС, Австралии и за ее пределами экспертные комиссии и органы власти внимательно изучили цифровой сектор. Вопросы “слияния” подлежат более тщательному анализу. Некоторые политики и ученые призывают к “распаду Большой Технологии” с понятием, что “большой - это плохо”. Нет необходимости в “революции”, а вместо этого на первый план выходит “эволюция” конкуренции. Проверка приобретения Google/Fitbit - это первая возможность в 2020 году проверить пригодность режима конкуренции для работы на цифровых рынках.
Потенциальное приобретение компанией Google Fitbit, которое было объявлено 1 ноября 2019 года, это смелый шаг в условиях усиленного контроля конкуренции в цифровом секторе. В любом случае, это можно рассматривать как возможность для технологических компаний вводить новшества, предлагать своим пользователям улучшенные и более качественные услуги.
В 2019 году правительственные и антимонопольные органы всего мира внимательно изучали конкуренцию на цифровых рынках с помощью ряда мероприятий. Рассматривались такие вопросы:
- преимущества цифровой экономики и проблемы конкуренции на цифровых рынках;
- роль данных, их конфиденциальность; и
- подход к обеспечению конкуренции - революция или эволюция.
Решение данных вопросов напрямую влияет на обеспечение конкуренции в 2020 году.
Юридический консалтинг по технологическому слиянию компаний включают также консультации по требованиям монопольного рынка.
Преимущества цифровой экономики и проблемы конкуренции на цифровых рынках
Общепринято, что цифровая экономика принесла значительные потребительские выгоды, создав новые продукты и услуги, многие из которых предоставляются потребителям бесплатно (на основе финансирования рекламы). Для потребителей цифровые технологии имеют важное значение, включая: общение, покупки, развлечения, социальные сети, банковское дело, путешествия, образование и здравоохранение. Онлайн-платформы изменили способы взаимодействия бизнеса с потребителями и предоставляют новые возможности для роста. Вышеупомянутые факторы облегчили многоцелевое обнаружение. Однако эксперты также признали, что сетевые эффекты, а также масштаб и охват некоторых платформ, могут вызывать проблемы конкуренции на цифровых рынках. Они обнаружили, что цифровые рынки могут “давать чаевые” единственному доминирующему игроку, который может ограничивать конкуренцию и инновации на рынке. Для решения этих проблем эксперты выдвигают предложения по ужесточению правоприменения для ограничения дискриминации онлайн-платформ. Также могут потребоваться меры по защите конкуренции.
Специалисты нашей компании проведут консультации по регулированию цифровых рынков и онлайн платформ.
Роль Big Tech и взаимодействие с конфиденциальностью
Несмотря на то, что многие компании вышли на рынок до получения доступа к Big Tech (например, Airbnb, Uber, Tik Tok и Slack приобрели миллионы пользователей без предварительного доступа к данным), антимонопольные органы бдительны в вопросах контроля данных. Меры, направленные на содействие переносимости, обмену и открытости данных, были предложены для того, чтобы дать потребителям контроль над их личными данными, стимулировать конкуренцию, открыть вторичные рынки для дополнительных услуг.
Компания IQ Decision UK оказывает юридическую поддержку по соблюдению антимонопольных норм при слиянии компаний, а также проводят консультации по обработке персональных данных клиентов.
Прозрачность и потребительский контроль над использованием данных - это еще одна область, которой уделяется значительное внимание, поскольку она признает, что конкуренция будет работать только тогда, когда пользователи начнут понимать, как используются их данные. Очевидно, что GDPR (General Data Protection Regulation - регламент ЕС по защите персональных данных) является неотъемлемой частью этого процесса, поскольку помогает потребителям узнать, какие данные собираются, как они обрабатываются и используются. Необходимо будет применять целостный подход к вопросам конкуренции, потребителей и конфиденциальности.
Европейская комиссия недавно имела возможность рассмотреть вопросы при оформлении сделки Apple/Shazam. Европейская комиссия пришла к выводу, что интеграция наборов данных Shazam и Apple в пользовательские данные не дает уникального преимущества объединенному объекту, поскольку данные Shazam не являются уникальными, а конкуренты Apple по-прежнему будут иметь возможность доступа и использования аналогичных баз данных. В связи с этим Европейская комиссия сравнила данные пользователя Shazam с другими доступными базами данных, используя четыре соответствующих показателя - так называемые “четыре V” (разнообразие, скорость, объем и стоимость). Комиссия пришла к выводу, что данные Shazam не являются ключевым элементом успеха приложений для потоковой передачи музыки, и добавление данных не поз
волят Apple улучшить свои услуги. Этот случай дает полезную информацию о потенциальном конкурентном анализе слияния данных.Если Вам нужна квалифицированная помощь юриста при технологическом слиянии компаний без нарушений европейского регламента, обращайтесь в компанию IQ Decision UK и специалисты нашей компании проведут для Вас персональную консультацию по требованиям GDPR.
Подход к обеспечению конкуренции - революция или эволюция
В различных докладах признается, что правила конкуренции обеспечивают надежную основу для защиты конкуренции в разных условиях. Они способны развиваться и реагировать на различные вызовы и изменяющиеся обстоятельства. Тем не менее, есть предложения по более жесткому конкурентному правоприменению, более быстрым действиям и адаптации существующих концепций, доктрин и методологий.
Разнообразные рекомендации были выдвинуты для решения поставленных задач, в том числе:
- пересмотр “стандарта благосостояния потребителей” с целью учета интересов бизнес-пользователей;
- гибкий принудительный подход для решения проблем быстро меняющихся цифровых рынков с уделением внимания теориям ущерба и выявлению анти-конкурентных стратегий;
- более широкое использование временных мер для ускорения исполнения;
- обзор полномочий по сбору информации, чтобы гарантировать, что правоохранительные органы могут получить доступ к информации.
Контроль за слияниями и так называемые “убийственные приобретения” (приобретения небольших стартапов с быстро растущей базой пользователей и значительным потенциалом роста) также были пересмотрены. В Великобритании была предложена рекомендация о введении подхода “баланса вреда” для оценки того, приведет ли слияние к “существенному снижению конкуренции”. Это потенциально позволит властям вмешиваться, если слияние в конечном итоге приносит вред, принимая во внимание масштаб воздействий, а также вероятность.
В целом, усиленная проверка приобретений минимизирует риск нарушения правоприменения, и антимонопольные органы могут стать более смелыми в своих подходах к обеспечению соблюдения. Сливающиеся стороны будут подвергаться более подробным запросам информации и, возможно, потребуется предоставить больше доказательств, чтобы опровергнуть опасения по поводу потенциальных антиконкурентных последствий. Несмотря на это, властям необходимо будет изложить четкие определения, теории ущерба, оценку конкурентного воздействия, подкрепленные надежными доказательствами, прежде чем вмешиваться.
Заключительные замечания
Оценка слияния Google/FitBit представляет собой раннюю возможность применить некоторые из новых предложений и протестировать пригодность режима конкуренции.
Для получения более детальной информации касаемо предмета данной статьи, закажите персональный консалтинг по слиянию компаний у экспертов компании IQ Decision UK удобным для Вас способом. Контакты указаны на нашем сайте.
