Форма заказа консультации по регистрации ТМ
user
user
phone
comment

Регистрация торговой марки наделяет своего владельца значительными преимущества перед конкурентами. Защита торговой марки, репутация торговой марки, использование ТМ, а также кибербезопасность — вопросы, которые сегодня актуальны и будут проанализированы специалистами IQ Decision UK.

Использование известной торговой марки

Бренды Amazon не представляют угрозы для других компаний розничной торговли. Новое исследование Marketplace Pulse проанализировало 23 000 продуктов, чтобы выявить, что потребители уже не предпочитают совершать покупки под маркой Амазон и заходить именно на его сайт и могут совершать покупки на других сайтах, если товары высвечиваются в строке поисковика выше сайта Amazon.

В последние 2 года Amazon начал выпускать свои собственные бренды, что вызывает обеспокоенность по поводу способности технического гиганта использовать свои платформы для продвижения своих собственных продуктов. Сенатор Элизабет Уоррен была одним из таких людей, обвинив компанию в несправедливом преимуществе и предложив разбить компанию.

Однако это новое исследование показывает, что продукты Amazon под частной торговой маркой не представляют угрозы для мелких продавцов и что средства массовой информации преувеличивают рыночную власть компании.

Amazon не фокусируется на создании брендов, а вместо этого предлагает более дешевые альтернативы уже существующим продуктам. Хотя Amazon сам по себе является мощным брендом, похоже, что этот фокус не переносится автоматически на товары, которые он производит, а это означает, что опасения по поводу доминирования платформы могут быть преувеличены.

Устоявшейся репутация торговых марок постепенно снижается. Несмотря на вышесказанное, исследование Criteo, компании, занимающейся рекламными технологиями, показывает, что покупатели охотнее отказываются от своих обычных брендов, чем когда-либо прежде.

Покупатели чаще всего рассматривали возможность перехода от дорогого бренда к дешевому на продукты (80%) и одежду (72%). Более половины респондентов были готовы попробовать новый бренд в каждой категории, в которых только 46% потребителей заявили, что будут рассматривать другие бренды.

Другие упомянутые факторы включают выбор продукта, услуги и местоположение. Более 50% респондентов заявили, что ценности компании повлияли на их решение, при этом каждый шестой сообщил, что они прекратили покупать бренд, потому что он не соответствует их личным ценностям.

Защита торговой марки после Брексит

Призыв к партнерству после Брексита для борьбы с контрафакцией. Фил Льюис (Phil Lewis), генеральный директор Группы по борьбе с контрафакцией (ACG), призвал правительство Великобритании признать международные альянсы и защитить их после Брексита, чтобы защитить потребителей от угрозы поддельных товаров.

Также работа группы нацелена на защиту прав владельцев торговых марок от контрафактной продукции. По словам Фила Льюиса Группа по борьбе с контрафакцией тесно сотрудничает не только с Великобританией, а и с ЕС. Обеспечение безопасности бренда - одна из целей рабочей группы.

Новая волна кибератак в Европе

В новом исследовании компания Kaspersky Lab UK, специализирующемся на кибербезопасности, обнаружила, что более половины европейских компаний из почти 2000 опрошенных столкнулись, по крайней мере, с одной кибератакой за последние 2 года.

Кроме того, значительная часть этих кибератак привела к каким-либо сбоям, в том числе к нарушению обслуживания (31%), проблемам с целостностью данных (18%) и потере данных (15%).

Для практиков товарных знаков кибератаки могут оказать серьезное влияние на целостность бренда и доверие к нему, поэтому важно иметь стратегию предотвращения и реагирования на такие нарушения кибербезопасности.

В настоящее время защита от кибератак серьезный вопрос, который встает перед многими компаниями и не только европейскими.