С развитием технологий, благодаря которым вы можете просматривать витрины, пролистывая товары на своих устройствах, и делать покупки, не выходя из дома, регистрация международной компании под электронную коммерцию набирает популярность. Торговые онлайн-площадки заработали репутацию за содействие быстрым, транзакционным отношениям; удовлетворение спроса и предложения наиболее эффективным способом. Возможность заключить сделку купли-продажи предметов роскоши на онлайн-платформах является привлекательным вариантом как для стартап-проектов, так и для успешных компаний в индустрии моды.
Защитить права интеллектуальной собственности (IPR) в Интернете
Запуск онлайн-площадки под электронную коммерцию для предметов роскоши считается выгодным решением, поскольку такие площадки доказывают, что существует рынок люксовых товаров в Интернете, и состоятельные клиенты не против платить более высокую цену. Это свидетельствует о том, что цифровые технологии являются средством, с помощью которого люксовые бренды могут расширяться, чтобы занять определенную долю рынка.
Сделки в индустрии предметов роскоши на онлайн-платформах, как B2B (сделки между компаниями), так и B2C (сделки между компаниями и потребителями) не исключают ответственности сторон за возможные нарушения.
Решение по делу Coty Germany v Amazon
Суд Европейского Союза (CJEU) 2 апреля 2020 года вынес решение (Coty Germany GmbH v Amazon) о том, что Amazon не несет ответственности за нарушение прав интеллектуальной собственности Coty Germany за хранение товаров для третьей стороны.
Истец, компания Coty Germany GmbH (Coty), является дистрибьютором духов и лицензиатом торговой марки ЕС DAVIDOFF. Amazon – хорошо известная торговая площадка, предлагающая сторонним продавцам возможность размещать предложения о продаже своих товаров, в данном случае на немецком сайте www.amazon.de. Продажа товаров через онлайн-площадки осуществляется на основании контракта между сторонним продавцом и покупателем, а не Amazon. Однако Amazon предлагает схему, по которой они будут хранить сторонние товары на своих складах и организовывать их отправку после продажи. Компания Coty утверждала, что Amazon нарушила свои права на торговую марку DAVIDOFF, храня и отправляя контрафактные товары, а именно бутылки духов «Davidoff Hot Water», от имени стороннего продавца на Amazon Marketplace.
Компания Coty приняла решение подать иск о нарушении прав на товарный знак в Интернете в немецкие суды. Иск был отклонен в первой и апелляционной инстанции, но Coty подал апелляцию по правовым вопросам в Федеральный суд Германии (Bundesgerichtshof).
Bundesgerichtshof направил запрос в Суд ЕС (CJEU), чтобы последний дал толкование правила ЕС о товарных знаках. Суд ЕС разъяснил, чтобы имело место нарушение прав на ТМ компанией, предоставляющей хранение, эта компания должна преследовать, как и продавец, цель предложения товаров для продажа или размещение их на рынке.
CJEU решил, что, размещая товары на складе и рекламируя их на своем сайте, Amazon не несет ответственности за нарушение прав на товарный знак. Суд напоминает, что прочие положения европейских законодательных актов, в частности, об электронной торговле, позволяют инициировать судебный процесс по защите IPR против посредника, который позволил использовать ТМ незаконно.
Актуальность вопроса
Вполне возможно, что и в дальнейшем компании, чтобы защитить IPR на торговую марку в Интернете или получить защиту авторским правом на предметы роскоши, будут использовать судебные разбирательства с участием онлайн-торговых площадок по двум причинам:
- Владельцы брендов утверждают, что Amazon играет больше, чем пассивную роль, предоставляя платформу, на которой товары предлагаются и в конечном итоге продаются через собственную торговую площадку. Amazon фактически становится на место стороннего продавца.
- CJEU сослался на другие положения ЕС, позволяющие начать судебное разбирательство по нарушению прав ИС против посредников, которые позволили использовать ТМ незаконно. Например, было признано, что если кто-то не может идентифицировать третью сторону, от имени которой хранятся товары, хранящая сторона сама будет предлагать товары для продажи (и, следовательно, нарушать права). Поэтому смешивание продуктов, принадлежащих разным сторонним продавцам, может оказаться проблематичным для таких торговых площадок, как Amazon.
В заключение
Продажа товаров роскоши через онлайн-площадки, такие как Amazon, для некоторых брендов предоставляет реальную выгоду. Она дает возможность для более тесного сотрудничества между люксовыми брендами и онлайн-рынками (будь то выпуск более обширных коллекций или новые партнерские отношения) и, несомненно, служит стимулом для брендов к развитию и расширению своего цифрового присутствия.
Если вы приняли решение инициировать сделку купли-продажи предметов роскоши на онлайн-рынке, каждая транзакция, когда компания действует от имени третьей стороны, требует тщательной проверки. Только после таких действий можно будет установить, что ограничение ответственности может применяться.
Свяжитесь с сотрудниками IQ Decision UK, чтобы заказать персональную консультацию по защите прав интеллектуальной собственности в Интернете.
